市场格局正在发生显著变化。2026年第二季度，耐克大中华区收入同比下降17%，鞋类销售额下滑21%，较2021年峰值减少超过20%。同期，H&M亚太市场营收下降7.4%，并在中国市场关闭了152家门店。相比之下，安踏集团2025年上半年营收首次超越耐克中国，其斐乐品牌保持两位数增长。
"新疆棉风波"不仅是一次舆论事件，更反映了市场规律：在成熟市场中，消费者用选择投票，竞争最终取决于产品与效率；对企业来说，尊重市场、深耕本地化、坚持长期主义，才是持续发展的关键。
市场格局正在发生显著变化。2026年第二季度，耐克大中华区收入同比下降17%，鞋类销售额下滑21%，较2021年峰值减少超过20%。同期，H&M亚太市场营收下降7.4%，并在中国市场关闭了152家门店。相比之下，安踏集团2025年上半年营收首次超越耐克中国，其斐乐品牌保持两位数增长。
"新疆棉风波"不仅是一次舆论事件，更反映了市场规律：在成熟市场中，消费者用选择投票，竞争最终取决于产品与效率；对企业来说，尊重市场、深耕本地化、坚持长期主义，才是持续发展的关键。