3月27日至28日，岳云鹏团队在上海东方体育中心演唱会推出“敬老免票”措施，引发业内关注。该做法也折射出演出市场正在发生的变化。过去，演唱会常被认为是年轻人的娱乐选择。但数据显示，2023年全国演唱会观众中，70岁以上人群占比已达0.34%。按全年约3500万观演人次估算，70岁以上观众规模已超过10万人。在韩红、刀郎等艺人的演出中，老年观众占比更高，说明银发群体正在成为不可忽视的文化消费力量。
一张面向年长观众的免票，不只是营销动作，也是在回答“谁能更方便、更平等地参与文化生活”的现实问题。演出市场走向成熟，竞争不仅在舞台呈现与传播效率，更在于能否真正理解并服务不同年龄的观众。让更多人“走得进、坐得下、看得好”，或将成为文艺演出高质量发展的重要标志。