就在1月5日这天，上美股份旗下那个拥有1300万粉丝的韩束抖音旗舰店突然停播了，原本一直保持着高强度直播的节奏，这下可把粉丝们都急坏了。不少人猜测这是因为2025年底那件事，当时韩束面膜被检测出疑似非法添加了EGF。虽然上海市药监部门查了两边，都说没检出违规成分，韩束官方也回应说涉事产品已经下架，可这事儿带来的余波还是没消停。数据显示，近期韩束的销量和口碑都有点波动，看来消费者信心修复还需要时间。 对于上美股份来说，韩束可是它营收的大主力，2025年上半年就进账了33.44亿元，占了集团总营收的80%。除了这个老品牌有点麻烦，负责彩妆业务的NAN beauty也不省心。1月的时候，大家发现曾经的天猫美妆总经理古迈走了，他是2025年5月才加入上美股份的。白云虎觉得这事儿未必动摇根本，毕竟新品牌还是看管理层的定力；可江瀚指出彩妆很依赖线上生态，古迈手里的资源和经验太稀缺了，他走了可能会削弱品牌在平台对接和数据化营销上的竞争力。 其实上美股份早就给自己定了个小目标：到2030年要做到300亿元营收，主要靠多品牌裂变。虽然创始人在新年信里写得很坚决，但眼下这一连串的人事变动和产品风波，确实给这个长远规划带来了不小的挑战。从战略层面看，这既是考验也是个反思的好机会。企业现在不仅要盯着规模和布局，还得筑牢产品安全和团队稳定的根基。要是能通过透明沟通把信任重建起来，再用系统性的人才战略去支撑多品牌发展，那上美股份或许就能跨过这道坎，在激烈的市场竞争中走稳高质量发展的路。行业也都在盯着这家本土美妆企业能不能在波动中稳住阵脚。