新春文旅如何在同质化竞争中凸显辨识度、在热闹表象之外形成可持续的文化吸引力，是各地春节文旅工作的共同课题。
2月8日，马尾区以“马年来马尾，马上有福”为主题，启动2026年新春文化旅游月，并以“数游马尾 智启新春”迎新荟打响首场活动，尝试用数字技术与传统文化相结合的方式，回答“如何把文化资源转化为新春消费与城市形象”的现实问题。
从活动设计看，主办方将“船政文化”作为叙事主轴，突出“可看、可学、可参与”的体验逻辑：一方面通过书法家和画院师生现场挥毫，将写春联、送“福”这一春节传统仪式感具象化，增强节日氛围与参与感；另一方面以非遗代表性传承人现场指导的方式，让亲子家庭亲手拓印船政主题版画，把抽象的历史记忆转化为可触可感的手作体验。
更受年轻群体关注的互动区域，则引入AR骑行、VR寻宝等内容，让参与者在沉浸式场景中“漫游”船政历史空间，以更符合当代传播规律的方式拉近传统文化与大众的距离。
其背后原因，一是文旅消费结构正在发生变化。
游客不再满足于“到此一游”，更看重体验深度、互动效率与社交传播价值。
以数字技术提升游览的叙事张力和参与门槛友好度，有助于把“节庆人气”转化为“停留时长”和“二次传播”。
二是马尾拥有船政文化等独特资源禀赋，但资源优势需要通过产品化表达才能形成市场优势。
把历史文化转化为可体验、可分享的内容供给，是提升城市文化辨识度的重要路径。
三是春节期间群众文化需求旺盛，公共文化服务与旅游消费天然叠加，采用“惠民活动+科技体验+非遗展示”的组合，更容易形成覆盖面广、层次丰富的节日场景。
影响层面，这类活动至少产生三重效应：其一，增强文化认同。
通过书法、版画等传统形式与船政题材结合，让“科学创新、图强爱国”的船政精神在节日语境中实现更具象的传播。
其二，带动文旅消费链条延伸。
沉浸式互动能提升景区吸引力与停留时间，为餐饮、文创、住宿等业态导入客流。
其三，推动公共文化服务提质增效。
面向亲子、青年等不同群体设置分区活动，有助于实现“文化供给精准化”，让节日活动从“看热闹”走向“有获得”。
对策与建议方面，要让“数字+文旅”从一场活动走向常态化品牌，关键在于形成可复制、可迭代的内容机制。
其一，强化内容策划的历史叙事能力，围绕船政文化形成更系统的主题线路与故事体系，避免数字技术停留在“炫技”，而要服务于文化表达。
其二，完善线上线下联动机制，通过预约、打卡、数字藏品或互动任务等方式，提升活动的连续性与复访率，同时加强未成年人保护与内容适龄设计。
其三，推动“非遗+文创+旅游”融合，支持版画拓印、书法春联等体验项目与本地文创产品开发衔接，形成“体验—消费—传播”的闭环。
其四，加强服务保障与安全管理，针对节日期间客流集中、设备体验排队等问题，优化导览、分流与应急预案，提升群众获得感。
前景判断上，随着数字技术应用成本下降、文旅场景的沉浸式需求持续增长，“数字+文旅”将成为城市节庆活动提质升级的重要方向。
马尾在船政文化园区、琅岐红光湖公园、龙鼓度假村等地计划推出数十场文旅惠民活动，若能进一步实现资源统筹、线路串联与品牌统一传播，有望把节日“短热”转化为“长红”，形成具有区域辨识度的新春文旅品牌，并为传统文化的现代传播提供更可持续的样本。
科技为传统文化插上了创新的翅膀，而文化则为科技赋予了深厚的内涵。
马尾区新春文旅活动不仅是一场节日盛宴，更是一次文化传承与科技融合的生动实践。
在数字化浪潮下，如何让传统文化“活”起来、“火”下去，仍需各地不断探索与创新。
唯有坚守文化根脉，拥抱技术变革，方能真正实现传统文化的创造性转化与创新性发展。