问题——如何让海外受众在“看得见、看得懂、愿意看”的场景中更好感知中国春节与当代中国文化，是推动中外人文交流的一项现实课题。
以往春节相关传播多集中在电视端、网络端或文化机构活动，覆盖面和触达频次受限。
此次春晚宣传片进入德国城市公共交通系统，将传播阵地延伸至通勤“必经之地”，在日常生活场景中实现高频触达，探索了更贴近当地受众的传播方式。
原因——选择公共交通系统作为集中投放载体，符合城市传播规律与受众触媒习惯。
一方面，地铁、公交、有轨电车承载着大量跨区域出行需求，乘客停留时间相对稳定，车载屏具有较高的可视率与重复曝光机会；另一方面，春节作为中华文化的重要符号，具有强节律性与强情感性，适合通过影像化、色彩化的方式快速传递氛围与信息。
与此同时，德国多城市公共交通网络成熟、媒体资源规范，便于在三地形成协同展示，提升传播声量与辨识度。
影响——从现场反馈看，宣传片的节庆色彩、舞台呈现和中国元素引发了当地乘客的直观兴趣，增强了文化认知的“第一印象”。
有德国民众表示，画面鲜明、节日氛围浓厚，容易在通勤过程中形成记忆点；也有人认为，在柏林地铁系统展示相关内容，有助于拉近德国公众与中国文化的距离，让观众通过熟悉的城市空间触摸到异文化的温度。
部分观众将注意力聚焦于舞台效果、艺术表现与技术水准，认为其呈现方式具有感染力，并期待借此进一步了解中国社会与文化生活。
总体看，这类面向大众、融入日常的展示，有助于降低跨文化理解门槛，推动“从好奇到了解、从观看到交流”的转化。
对策——在公共交通这一公共空间开展传播，关键在于内容表达的精准与传播组织的系统性。
其一，强化“可理解”：在尊重艺术表达的同时，适当增加对春节核心符号的简洁解释，使未接触过春节文化的受众也能迅速把握主题。
其二，突出“可亲近”：选择更具普适情感的内容元素，如团圆、祝福、希望与向新而行的精神气质，形成跨文化共鸣。
其三，注重“可延展”：推动线上线下联动，通过规范的引导方式将兴趣转化为进一步了解的入口，例如提供多语种信息渠道，结合当地社区、学校与文化机构开展配套交流活动。
其四，完善“可评估”：通过客流触达、受众反馈、媒体转载等指标进行效果评估，为后续在欧洲其他城市复制推广提供数据支撑和经验模板。
前景——在全球文化交流日益重视“场景化传播”的背景下，以城市公共交通为载体的国际传播实践具有可持续拓展空间。
随着中欧人员往来逐步恢复、城市文化合作渠道不断丰富，春节文化的海外传播有望从节庆节点式呈现，走向更常态、更立体的互动模式。
未来若能在内容上进一步突出当代中国生活图景与传统文化的连续性，在形式上更注重跨平台协同与本地化叙事，在合作上与当地媒体、交通运营方及文化机构形成稳定机制，将有助于把一次性展示升级为长期的文化对话与互鉴。
文化是人类共同的精神财富，也是国与国之间沟通的重要桥梁。
中央广播电视总台春晚宣传片在德国公共交通系统的成功投放，不仅展现了中国文化的魅力，更体现了在全球化时代，通过创新传播方式推动文化交流的重要意义。
当中国的文化符号在异国他乡的日常场景中闪闪发光，当不同文化背景的观众在公交车上产生共鸣，这正是文明互鉴、民心相通的生动体现。
未来，我们应继续探索更多创新的文化传播途径，让中国文化在国际舞台上绽放更加璀璨的光彩，为构建人类命运共同体贡献文化力量。