问题——假日消费如何“供给更丰富、需求更理性”的背景下持续释放潜力，是各地稳增长、扩内需的共同课题。春节作为全年消费的重要窗口，既承载集中出游、团聚宴请等传统需求，也对消费场景创新、服务供给质量提出更高要求。 原因——今年春节消费热度延续并不偶然，主要来自政策加力、内容带动与供给创新三上合力。一是促消费政策更聚焦、更便民。各地以“乐购新春”为抓手，推动以旧换新、有奖发票等举措落地，形成“愿消费、敢消费、便消费”政策环境。二是文化内容成为带动消费的强引擎。春晚分会场效应显著，带动有关城市迅速聚集关注度和人流。三是服务消费供给升级，科技体验、沉浸式文旅等新场景不断扩容，让“买商品”向“买体验”“买服务”延伸。 影响——从监测数据看，假日市场呈现“商品消费稳、服务消费旺、城市商圈热”的特征。商务部商务大数据显示，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点；重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%，显示线下商业节日消费中的集聚效应继续增强。 文旅板块中，“春晚IP+城市地标”形成明显引流。随着春晚宜宾分会场亮相，合江门广场、长江公园等取景地快速走热，游客在打卡“同款景”、体验民俗活动中延长停留时间、扩大消费半径。当地文旅部门数据显示，春节假期宜宾全市接待游客953.26万人次，带动旅游消费62.06亿元，多景区单日接待量突破历史峰值。安徽合肥骆岗公园同样借势春晚热度，打造集演艺、美食、游园于一体的“春晚+超级皖”文旅聚合场景，春节期间客流量突破百万，周边餐饮营业额增长20%至50%，酒店预订量同比翻倍，体现出“内容引流—场景承接—全链条转化”的消费路径。 服务消费上，新场景新玩法成为扩大内需的新支点。湖北武汉出现“机器人主题”互动空间，以可选主题探索、现场交互等方式提升参与度；浙江长兴太湖演艺城以“传统民俗+科技体验”叠加，增强节日体验的层次感；黑龙江抚远将“博物馆里过大年”与地方生态资源结合，拓展了“文化消费+科普教育”的新型需求。出行消费同步活跃，商务大数据显示，春节假期重点平台租车出行订单量增长51%，其中租期7天、8天订单分别增长95%和73%，南北互跨订单量增长251%，反映跨区域流动增强与深度游需求上升。 对策——进一步巩固假日消费向好态势，需要在“政策精准度、供给适配度、市场秩序与体验感”上持续用力：一是推动以旧换新等政策更好直达消费者与商户端，简化流程、加强资金兑付与风险防控，提升获得感；二是围绕春晚等文化热点，提升城市文旅承载能力与公共服务水平，强化交通接驳、客流引导、价格监管与安全管理，避免“爆红”后体验下滑；三是支持商圈、步行街和景区加快数字化、智慧化改造，丰富夜间消费、亲子消费、银发消费等细分产品供给；四是鼓励科技、演艺、展览等业态跨界融合，打造可复制、可持续的消费新场景，并在节后延续活动周期，形成常态化消费动能。 前景——随着居民消费从“规模扩张”转向“品质升级”，以内容带动、场景创新与政策托底相结合的路径将更为重要。预计未来一段时期，文旅消费将从“景点打卡”向“城市深度体验”升级，服务消费占比有望继续提高；同时，租车、自驾、跨省互跨等出行新趋势，将推动交通、住宿、餐饮与零售联动发展，带动更多中小城市和县域市场分享流量红利。各地若能在供给端持续创新、在治理端优化，就能把节日“热度”转化为经济“韧性”和民生“温度”。
春节消费市场的良好表现展现了经济活力和消费升级趋势。从文化赋能到科技融合，从传统创新到业态升级，市场表现出强劲的发展潜力。改进消费环境、创新消费场景，将有助于继续释放消费动能，为经济高质量发展提供支撑。