杭州有13家百货商场一块儿搞新春活动，把年俗和买东西这两件事儿结合在一起了。春节眼看就要到了，杭州的商业区看着就挺有年味，又带着点现代的味道。从1月下旬开始，银泰百货就在杭州的13家商场开始搞“马年新春”活动。他们准备了上百场文化体验和购物场景，让大家在过节的时候既能玩得开心，又能买点好东西。武林银泰百货在武林商圈的核心位置搞了个“抱抱你的银火山”艺术展，把艺术装置和商场空间混在一起。商场还弄了个“财神照相馆”，每到周末请摄影师来给顾客免费拍全家福和个人照。负责人说，这是想让大家用照片记录团聚的时刻，让老传统以新的方式传下去。西湖银泰百货这次盯上了“马上发财”这个IP，在杭州头一回搞起了实体展览。商场的中庭摆了“发财树”和“马上有钱”的打卡点，每天都有好多人来凑热闹。还连着搞了写福字、看戏曲这些活动，把商场变成了展示年俗文化的地方。现在好多家庭都把逛街体验年俗当成了过年的一部分。钱塘江南边的滨江银泰百货整了个“游园奇旅・萌神妙会”的主题场景。“灯澜舟渡”、“瑞马贺岁”这几个沉浸式展区加起来有两百多平米大。商场里还搞了个“非人哉”动漫打卡点和盖章活动，把年轻人喜欢的动漫跟传统节日的元素凑在了一块儿。 最有意思的是，服务项目也变得有节日味了。好多家商场都推出了美甲、贴膜这些“新春三件套”的服务套餐，来做的人比平时多了不少。数据显示，这种小服务特别受20到35岁的人欢迎。专家分析说这次活动有三个特点：一是空间从摆东西变成了展示文化；二是服务从规规矩矩变得有个性；三是购物变成了和朋友一块儿玩。这既让市场变得更好看，也给传统商业在数字时代找了个新路子。 春节本来就是中国最重要的节日，也是看经济好不好、文化传不传的好机会。杭州百货这次搞得挺系统也挺有画面感，不光让大家有得买有得玩，还把传统和现代连在了一块儿。这种把文化藏在购物里的做法，让商场更有人情味了。随着春节越靠越近，这种把传统文化跟现代商业结合起来的模式，估计能给实体店的转型带来不少启发。