说起LV在中国的人事变动，那可是挺突然的。路易威登这个全球奢侈品巨头，在中国这块大市场的布局可是出了大动静。天眼查App上显示，路易威登（中国）商业销售有限公司最近有了工商变更。David Ponzo把法定代表人还有董事长的位置卸下来了，Hugues Bonnet-Masimbert顶上了。 咱们再聊聊这个Hugues Bonnet-Masimbert。1996年那会儿，他就进了LVMH集团，开启了自己的奢侈业生涯。2018年，他又去了Rimowa，也就是那个做旅行箱的牌子，干起了高级管理的活儿，搞什么品牌分销重新定位、商业模式重组还有建电商渠道之类的大事。到了2021年1月，他就坐上了Rimowa的CEO宝座，接了Alexandre Arnault的班，管着全球的生意，直接向Patrice Wagner汇报呢。 这事儿也不是LVMH在中国的唯一调整。2025年4月的时候，集团派Daniel DiCicco去当大中华区总裁兼CEO了。这就被看成是强化本土化管理的一大招。DiCicco以前在苹果、Sony Music还有Coach都干过，跨界背景厉害得很，能给品牌带来不少数字化视野。现在董事长也换人了，这就更说明LVMH在想办法把中国市场的组织架构弄得更扎实。 1月27日那天，LVMH发布了2025年的财报。大家都在等好消息吧？结果看下来还是有点失望，总营收808亿欧元，比2024年少了38.76亿欧元，大概是322.63亿元人民币呢。同比跌了5%，经常性营业利润和净利润也都在往下掉，一个是177.55亿欧元，一个是108.78亿欧元，跌了9%和13%。核心业务这块修复的节奏还是有点慢。 拿时装皮具部门来说吧，全年营收掉了8%到377.7亿欧元。有机销售额也跌了5%，比去年还严重。经常性营业利润132.09亿欧元，同样是跌了13%。不过下半年倒是好转了不少。 “硬奢”钟表珠宝这块业务挺争气的，有机增长了3%到104.86亿欧元。宝格丽的Polychroma系列卖得也不错，有好多百万欧元的单品卖出来呢。 香水化妆品这类高频复购的东西倒还行，营收在有机基础上差不多持平了。 葡萄酒烈酒部门可是个大坑。汇率波动、海关关税上调再加上价格已经很高了没法提价转嫁成本压力。全年营收53.58亿欧元有机跌5%，利润更是大跌25%到10.16亿欧元。 从地区贡献看也挺有意思的。欧洲、美国还有亚洲（不含日本）这三块市场差不多三分天下了。美国市场还是个大引擎呢。 中国所在的亚洲市场下半年可就不一样了。从第一季度的-6%、第二季度的-12%变成第三季度+2%的正增长。中国这块就成了集团止跌回暖的重要支撑点。 蒂芙尼在华也通过翻新门店还有推出核心系列实现了增长。路易威登在上海搞了个“the Louis”邮轮造型体验空间、迪奥在北京也开了新旗舰店……这些都成了吸引中国消费者的好东西了。