近日，一起涉及农产品直播销售的争议事件引发社会广泛关注。"与辉同行"直播间销售的"百食轩83.8元三只大别山黄油母鸡"产品，因标注为"皖西麻黄鸡"品种而遭到行业质疑。 事件核心在于产品真实性存疑。六安市麻黄鸡产业协会发布的声明显示，经全面摸排皖西地区主要养殖供应主体，未发现与涉事企业存在供货往来。更需要指出，协会指出当地500天以上养殖周期的老母鸡单只成本超过150元，与涉事产品27.9元/只的售价形成强烈反差。 深入调查发现，涉事企业安徽百食轩生态农业有限公司并非首次出现经营问题。公开信息显示，该公司曾因食品检测不合格被行政处罚，并多次收到市场监管部门的整改通知。此次事件中，企业客服对产品品种问题避而不答，仅建议消费者"参考详情页面"，深入加深了公众疑虑。 霍邱县市场监督管理局已启动调查程序。工作人员证实，1月14日已对涉事企业展开现场检查，重点核实产品品种真实性。目前调查仍在进行中，有关产品已在电商平台下架。 业内人士分析，此事件折射出直播电商农产品销售存在的深层次问题。一上，部分商家利用消费者对地理标志产品的信任进行虚假宣传；另一方面，农产品溯源体系不完善给监管带来挑战。中国消费者协会数据显示，2023年农产品类虚假宣传投诉量同比上升23%，其中涉及地理标志产品的占比达37%。 针对此类现象，农业农村部近期已会同市场监管总局开展专项整治，重点打击冒用地理标志、虚假标注产地等行为。专家建议，应通过建立农产品全流程溯源系统、完善直播电商审核机制等措施，从根本上遏制虚假宣传行为。
直播电商在提升消费便利的同时，也容易成为虚假宣传的高发场景；此次案例提醒，规范直播电商市场秩序需要各方共同发力：平台加强商品审核与风险处置，商家依法合规、如实宣传，监管部门加大执法与追责力度，消费者也需提高辨别意识。只有监管与信用机制更完善，直播电商才能真正成为更可靠的消费渠道，促进行业稳健发展。