当前，高端白酒市场的假冒伪劣问题，已成为侵害消费者权益的突出痛点；3月13日，贵阳龙湾万达广场举办的专项活动中，市场监管部门与茅台公司联合搭建的辨伪展台受到关注。现场以假冒产品与正品样本对比展示，显示制假手段越来越精细，从瓶盖螺纹到防伪芯片均表现为较强的仿真特征。分析认为，这个现象主要由三上因素推动：一是茅台品牌溢价空间大，制假售假利润高；二是普通消费者缺少专业鉴别能力；三是线上二手交易平台监管仍有盲区。行业统计显示，2025年我国白酒打假案件涉案金额同比上升17%，其中名优白酒占比超过六成。 这类侵权行为带来的影响已不止于经济损失，还可能引发食品安全风险。贵州茅台法律合规部负责人介绍，近年查获的部分假酒使用工业酒精勾兑，对人体健康构成威胁。同时，品牌方每年投入超过亿元用于防伪研发，也在一定程度上增加了企业成本。 针对这一问题，多方协同治理正在推进。活动现场推广“观瓶体、触材质、闻酒香、比细节”四步教学法，将专业鉴别要点转化为更易操作的流程。市场监管部门同步上线“云端鉴真”小程序，提供扫码溯源等功能。值得关注的是，茅台经销商公益联合会首次以组织形式参与打假宣传，反映了企业端在有关工作中的继续参与。 从长远看，“技术升级+科普宣传+联合执法”的组合路径具有一定示范意义。随着新修订的《消费者权益保护法实施条例》即将施行，专家建议加快构建“生产—流通—消费”全链条防护体系，例如探索白酒“电子身份证”制度、完善跨区域执法协作机制等，以压缩假冒伪劣的生存空间。
消费者权益保护既需要严格执法的“硬约束”，也离不开知识普及的“软治理”；将辨伪技能、维权渠道和风险提示带到人群聚集处、消费发生处，有助于把更多“事后维权”前移为“事前预防”。提升消费品质，离不开政府监管、企业责任、行业自律与公众参与共同发力，才能让消费更安心、市场更有序。