从2018年开始，上海就想把自己变成全球新品首发地，结果真的做到了。现在上海一共有8472家首店，这几年里还引进了1093家新的。在质量上，上海的全球亚洲首店这些高能级的店占比有16.8%，不管是数量还是质量都是全国第一。 现在上海的首发政策又升级了。3月28日晚上搞了个2026全国精品首发季的发布仪式，正式推出了4.0版的“首发上海”政策。这个政策是在一年前3.0版的基础上做的改进，会用制度创新、资金支持和保障配套这三种方式，打造一个国际一流的营商环境。 去年海关和商务局搞了一个进口首发消费品检验便利化的措施，主要是用了白名单机制。这个机制帮了不少忙，已经惠及了34家跨国品牌总部、60个国际品牌，还有3万多款新品。这批货一共进口了1.73万批，货值有4.09亿元，通关的时间缩短了80%。 4.0版新政在资金方面会多给一些支持，比如扶持首发经济集聚区、品牌孵化平台之类的。对亚洲及以上首店的活动也会一直支持。保障配套方面，上海把3月到5月定为全球新品首发季，而且还把活动的报批流程优化了一下。浦东、黄浦这些区也给了区级资金支持，静安、徐汇在审批方面也率先行动起来了。 今年3月，上海又发布了一个关于定制品牌的方案，想让“上海定制”成为一张全球都知道的名片。这次活动还把这张城市IP正式亮出来了。除了发布仪式，在2026全国精品首发季期间，上海还会搞5场国际性首发展会和50场高能级的首发首秀。 像CBE中国美容博览会这种展会也会有新品发布，领域也从美妆、时装、家电扩大到了运动、宠物、文化IP这些地方。今年的首发能级和规模比往年都要大得多。 在这个发布会上还出现了一本专门讲首发经济的书——《首发经济：理论、实践与政策》。这本书说了好多道理，说首发经济是连接供给和需求的关键纽带，是把科技创新变成生产力的重要路径。它还说这种经济的本质是“新”，内核是“链”，目的是“质”。 上海通过这些做法形成了一个点（首店）、线（品牌链）、面（文体商旅融合）、圈（产业生态）的发展模式。《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》也在推动定制成为新名片。未来的路还长着呢！