随着数字经济加速融入文化产业，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅于2025年7月启动首届“出发吧新疆”数字文旅宣传片创作大赛，希望以数字技术带动文旅传播形式创新。经过半年征集与评选，《风从天山来》等17部作品获奖，作品兼具艺术表达与技术呈现，集中展示了新疆自然与人文资源的多样魅力。分析认为，本次赛事三个上体现出明显突破。技术应用层面，大赛首次较为系统地将数字工具引入文旅影像创作，参赛作品运用三维建模、动态渲染等手段，对天山雪岭、喀纳斯湖等标志性景观进行沉浸式呈现。传播层面，赛事联动抖音、B站等平台开展话题互动，累计触达受众超3000万人次，传播效率较传统宣传方式更为突出。更重要的是，活动为边疆地区文化传播探索出“科技+艺术”的融合路径。新疆文旅厅对应的负责人表示：“这既是对数字时代传播变化的积极回应，也为区域形象塑造提供了新的思路。” ，参赛主体呈现多元化。除专业数字艺术团队外，超过40%的投稿来自高校学生与独立创作者；部分作品以虚拟场景复原文物遗址、非遗技艺，获得评委对“技术助力文化传承”的肯定。业内专家认为，此类赛事在一定程度上降低了文旅内容创作门槛，有助于带动更多社会力量参与边疆文化传播与建设。 面向下一步，新疆文旅部门计划将获奖作品纳入国际文旅博览会等重点平台展示，并探索建立数字作品版权交易机制。自治区政府工作报告提出，2026年将设立2000万元专项资金用于智慧文旅项目建设，本次大赛成果有望继续转化为产业应用。随着“数字丝绸之路”建设推进，这类实践或将为边疆地区提升文化软实力提供可借鉴的经验。
文旅传播的关键不止于“看见”，更在于“理解”和“向往”。以数字创作为牵引举办赛事，既是顺应技术变革的选择，也是讲好新疆故事、塑造当代形象的务实路径。把握创新与规范的平衡，推动内容从“热点”沉淀为“品牌”，从“流量”转化为“口碑”，才能让更多人通过更真实、生动、有温度的表达，走近新疆、读懂新疆、爱上新疆。