网上搞的那个美食分享活动算是圆满结束了。大家这才发现，数字技术把我们平时的吃喝拉撒都给掺和进来了，媒体平台想参与到社会生活的建构里去，这事儿现在是越来越明显。前段时间，有个新闻客户端发起的美食活动把很多人都卷进来了，这事儿也反映出现在社会文化和消费形态的一些新苗头。从表面看，这次活动有三个挺明显的点：一是怎么玩是数字化的，大家直接用手机拍拍美食照传上去就行，门槛一下子就低了；二是奖励机制给实了，奖品有餐饮体验、文化消费这些五花八门的东西，这就把线上的人气直接给导流到了线下；三是时间长短掌握得好，搞了快一个月没多也没少，既留住了大家的目光，又没让人看腻歪。要深挖一下活动成功的原因，首先是心理需求抓得准。这年头节奏太快，吃饭早就不光是为了填饱肚子，更是为了表达感情、找人聊天。把吃的拍下来分享出去，既是对日常美好点滴的重视，也是想找人聊聊找到认同感。其次是平台的功能变了。以前的新闻客户端只负责传个消息，现在不这样了，他们建起了互动社区，搞各种主题活动，这就让用户更愿意粘着平台玩。第三是把当地的商业资源都给整合起来了。餐饮企业和文化机构跟着一起玩，既把牌子打出去了，又真的把营业额给涨上去了。这种新玩法产生的影响可不小。文化上看，它把饮食文化变得能看得到摸得着，地方的风味习俗借着数字渠道被更多人认识。经济上看，线上线下连在一起的模式给实体店找了条新路引流量，尤其是现在疫情过后大家要消费复苏的时候，这种花小钱办大事的精准营销特别有用。社会上看，用美食当个引子让大家在网上聊聊天、放松放松心情，能帮着缓解现在那种大家都有点隔阂的感觉。值得注意的是以后还得再把机制弄得更完善一点。一方面平台要管管质量别让大家只是瞎攀比晒图；另一方面商业合作得有个度别让活动变得太俗气；还有数据隐私和兑奖品这些细节也得立个规矩。 往以后看的话，媒体和生活肯定还会玩得更花。像这种美食分享的玩法可以复制到读书、旅游、健身这些别的领域里去形成一个系列品牌活动。以后虚拟现实、增强现实技术再成熟点的时候线上线下的体验会更带劲更个性化。媒体机构得抓住这个机会在坚守发新闻这个主业的同时积极去探索“新闻加服务”“新闻加生活”的路子在更大的面上担起社会责任去建设美好生活。 从以前大家写字记录到现在拍个视频分享从自己悄悄体验到晒到大家面前来看数字技术正在慢慢改变我们看世界和表达自我的方式这个看似简单的活动其实是时代变了的一个缩影它既说明技术进步让普通人都能有个发声的权利也反映了商家的创新和老传统是能融合在一起的当饭桌上的饭菜通过屏幕连起千家万户当地方风味在数字世界里获得新生的时候我们看到的不光是花钱的方式变了更是生活本身的回归和提高在这个真假难分的时代图卷里怎么让技术更好地服务人的发展怎么让人之间的联系变得更有人情味这可能是比活动本身更值得我们去好好想一想的问题。