一、传统年俗的当代重塑 面对北方冬季旅游市场同质化竞争加剧，秦皇岛选择从文化入手寻找突破；山海关古城年博会已连续举办十三届，今年首次把国家级非遗“二月二龙抬头”民俗由单一展示升级为集竞技与展演于一体的活动，日均游客量较去年增长35%。其中，“背诵诗词免费登长城”活动单日参与超过8000人次，也印证了“以文塑旅、以旅彰文”的思路在当地的落地成效。 二、资源整合催生复合业态 在京津冀协同发展背景下，秦皇岛加快摆脱“单季旅游”的限制。老君顶冰雪王国通过举办全国性冰上龙舟赛事，带动周边渔岛温泉度假区入住率提升至92%；北戴河推出“无人机+打铁花”夜间展演，让传统灯会的客单价提升60%。通过“冷资源”多元开发，游客平均停留时间从1.7天延长至2.4天。 三、市场细分培育新增长点 围绕Z世代消费需求，阿那亚冻海艺术季把海岸摄影与当代装置艺术结合，吸引的游客中25—35岁人群占比达28%；秦皇小巷市集引入非遗工坊互动体验，家庭客群占比达到47%。文旅专家认为，这类按客群需求优化供给的做法，正在成为扩大内需在旅游领域的具体呈现。
一座城市春节的“表情”，往往能看出其转型升级的方向。秦皇岛以山海资源为依托，把文化内容与旅游产品更紧密地结合，并用新玩法、新场景提升冬季吸引力。传统节日文化与现代旅游业态相互嵌入，地方资源逐步转化为可持续的市场优势，不仅为游客提供了更多可参与、可共鸣的节日体验，也为区域经济带来新的增长空间。如何把节庆带来的短期热度转化为长期产业动力，仍是对城市治理与运营能力的考验，也折射出文旅行业转型升级的现实课题。