春节临近，人员流动和消费需求同步增长；如何在传统消费旺季释放消费潜力、提升城市形象，同时为本土企业拓展省外及海外市场创造机会，成为地方促消费工作的关键课题。对特点是鲜明地域特色的“成都造”产品来说，既需要高曝光度的展示场景，也需要城市背书的可信度和互动性强的传播方式，推动产品从“被看到”升级为“被记住、被带走”。 春节是消费集中释放的重要节点，礼赠、返乡、旅行等需求叠加，消费者更倾向于为“年味”“地方特色”和“仪式感”买单。机场作为城市门户和交通枢纽，具有客流密集、客源多元、传播力强，是展示城市品牌和本地优品的理想窗口。为此，成都市商务局在双流机场T2航站楼推出“2026成都新春欢乐购”福袋派送活动，通过文化问答等互动环节增强旅客参与感，以轻松有趣的方式提升“成都礼物”的触达率和记忆点。 此次活动准备了1000份新春福袋，采用答题互动与抽签结合的方式发放。每份福袋包含4至5款随机组合的“成都造”产品，涵盖非遗文创、地方美食、特色饮品、川调调味和健康香疗等品类，形成一份浓缩的城市“风物样本”。据对应的负责人介绍，福袋精选了23款具有地域特色的优质产品，旨在让旅客快速感知成都的“烟火气、文化味和生活感”。现场以成都文化、美食、旅游等知识为互动内容，既增添了趣味性，也自然衔接了城市文化与消费行为，既烘托节日氛围，也为本土品牌赢得更多曝光和口碑传播。 对参与企业来说，活动是一次借助节庆场景和城市形象实现品牌突围的机会。企业表示，这种形式有助于强化“本土优质”标签，提升跨区域消费者的信任度和辨识度。非遗文创类产品借此突破传统受众圈层，在更广范围内收集市场反馈；快消和食品饮料类产品则通过旅客的即时购买和分享，形成“带回家、复购、推荐”的链式效应。 从实践来看，机场福袋派送既是惠民促消费的举措，也是“蓉品出川出海”在高流量场景的一次尝试。其成功关键在于三点：一是以“城市礼物”统一形象，集中展示产品，避免单一品牌声量不足；二是通过互动降低参与门槛，将城市内容转化为可体验、可传播的消费行为；三是利用枢纽优势，在同一场景中完成产品从本地市场到外埠市场的衔接，形成“展示—体验—带走—传播”的闭环。 此次活动还与成都新春消费季的全城联动相呼应。此前，春熙路等重点商圈已通过年礼市集等形式聚集人气。通过商圈、市集、交通枢纽等多点联动，既能扩大覆盖面，也能帮助企业获取更完整的市场画像，推动产品从节日“热卖”转向常态“热销”。 随着各地促消费政策加码和文旅热度上升，具有地域文化特色的城市好物正迎来更大市场空间。未来，“成都造”能否从节庆活动走向长期品牌，取决于标准化选品、品牌表达、供应链保障和跨区域渠道对接等能力的提升。若能持续完善“蓉品出川出海”服务体系，强化与机场、高铁站、商圈及线上渠道的协同，结合展会、市集、主题促销等形式，“成都造”有望以更稳定、规模化的方式走向全国乃至海外，传递成都的生活美学与产业活力。
一份福袋虽小，却反映了城市治理与消费供给的精细考量：既要营造节日氛围，也要遵循市场逻辑；既要让旅客感到温暖，也要为品牌创造可持续的增长路径。以“城市礼物”为载体，将在地文化、产业优势与消费场景紧密结合，才能让节庆的热度转化为长期动能，让更多人通过真实体验记住成都、了解成都、走近成都。