春节是中国最重要的传统节日之一，也是带动消费的关键节点。今年商务部门把春节消费作为重点，通过部门协同、政策创新等方式，扩大内需、促进消费的背景下，继续释放消费潜力，为经济增长增添动能。 从消费需求看，春节消费集中度高、品类丰富，覆盖衣食住行游购玩等多个领域，既有年货采购、餐饮聚会等传统需求，也有旅游出行、文化娱乐等新型消费。基于这个特点，此次“乐购新春”活动在设计上强调全链条覆盖，兼顾不同场景与人群需求。 在餐饮消费上，商务部门鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐和新春团圆宴，通过优化菜品组合、创新烹饪方式等举措，既满足消费者对年味的期待，也提升服务品质。住宿消费上，家居卖场、家电品牌将推出让利措施，酒店、民宿等住宿业态也将提供优惠套餐，为消费者提供更多选择。出行消费上，民航、铁路等部门将加大运力投放，航空公司推出春节特供餐食等差异化服务，保障出行更便捷。旅游消费上，各地将开展“跟着电影去旅游”等主题活动，支持庙会、非遗展演等年俗活动举办，丰富春节文化体验。购物消费上，全国步行街、商圈和一刻钟便民生活圈将备足货源，县域乡村也将举办年货大集，满足不同层级消费者的购物需求。文化娱乐上，各地推出特色春晚、乡村演出等活动，丰富群众精神文化生活。 从政策支持看，此次活动突出“政策+活动”的双轮驱动。商务部将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量，推动消费升级，促进绿色消费。同时，将指导50个试点城市开展有奖发票活动，并在春节期间加大奖金投放力度，以更直接的激励方式带动消费热情。各部门、各地区也将整合优质资源，推出一批惠民举措。 从资金投入看，各地已安排20.5亿元资金用于春节消费补贴，表明了对促消费工作的支持力度。资金将通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者，提升政策触达和使用效率，相比间接方式更有助于带动即时消费。 从参与主体看，此次活动形成多方联动格局。商务部门牵头，宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等部门共同参与，数十家全国性商协会广泛动员，全国百街千圈、千集万店积极响应，在扩大覆盖面的同时提升组织与落地效率。 从消费对象看，此次活动面向全国消费者，也欢迎外国朋友参与，展现开放态度。这既有助于扩大参与面，也有利于展示春节文化的独特魅力。
“乐购新春”活动以更贴近需求的供给和更有力度的政策组合，推动春节消费提质扩容；传统年俗与现代消费场景的结合，不仅让群众在节日里获得更实在的体验，也为扩内需和经济运行增添持续动力。