广州电在2025年2月举办了一场汉字创意设计分享会，主题是“汉字当道”，嘉宾洪卫给大家深度剖析了他多年来的创作核心理念。他说，要想让中国设计有辨识度和生命力，就得深挖汉字的文化寓意，并创造性地把它给激活。这次活动不仅展示了洪卫的作品，还引发了大家对汉字在现代视觉文化中的创新应用和价值传承的探讨。洪卫是天天向上设计顾问创作总监，在这个领域深耕多年，作品积累了近两百件。他告诉大家，他是从基层美工开始做起的，对传统书法和老物件的痴迷给了他深厚的美学底子。后来他受到东方美学体系的熏陶，就从服装设计转到了平面设计，专注于品牌形象和标识系统。他觉得汉字和图形语言结合得好，作品才有味道。他的《福禄寿》海报系列在国际大赛上拿了奖，不仅是简单地画图解释文字，而是提炼了民间的生活理想。比如“平安是福、衣食为禄、生命即寿”，把抽象的祝愿变成了看得见摸得着的图形故事。还有一组同名作品是从四季轮回中找灵感，让字的形态跟自然节律一样。 他设计的“朵猫猫”家居品牌标识用了谐音童趣，“呢喃宋”字体则是看飞鸟灵动的样子创作出来的。他把汉字文化符号转变成当代设计语言的追求在书籍装帧领域也很成功。比如他给岭南美术出版社设计的《东京行》拿到了2025年“中国最美的书”称号。在“读懂广州”系列丛书中，他用“从简、从省”的原则从复杂城市信息中提炼重点，用普适材料和工艺加上岭南特有的色彩，重塑了广州的城市文化形象。这套书既有文化深度又很受欢迎。 广州美术学院城市学院视觉传达设计系主任肖静也参加了这个分享会。她觉得字体设计虽然要遵守汉字结构和规范，但过度限制自己就很难创新。设计师在掌握规律后应该更看重内心的感受，有时候跟着感觉走反而能做出感人的作品。洪卫很赞同这个观点，也给当下越来越多的汉字研究者和设计师提了个醒：大家得有意识地做汉字审美训练来拓宽视野。 洪卫的设计实践证明了汉字不光是写字工具，还是美学载体和创意源泉。他把古典智慧、生活体验和现代语言结合起来为汉字的当代“活化”提供了例子。在全球化背景下如何用好本土资源进行创造性转化和发展？洪卫他们的探索很有启示意义。中国设计之所以有魅力就是因为对深厚文化根脉的理解和当代诠释得好。