春节期间，山东德州乐陵市表现为别样的人文景观——占地380亩的影视城里，大朝会仪仗巡游与英歌舞轮番上演，非遗打铁花与无人机秀点亮夜空，游客手持仿古银票穿行于唐风街市。一场持续15天的活动，让这里成为观察地方文旅转型升级的一个样本。 其背后，是影视基地功能的再定位。作为《唐探1900》等影视作品的取景地，乐陵影视城近年累计接待剧组23个，沉淀了较完整的唐代建筑群以及服化道资源。景区运营方负责人介绍，通过把拍摄场景转化为常态化体验项目，布景利用率提升40%，道具复用率达75%，推动“棚拍经济”向“体验经济”转变。 这种调整也符合当下旅游消费的新变化。中国旅游研究院数据显示，2023年参与文化体验活动的游客占比达68%，较疫情前提高21个百分点。围绕该需求，乐陵项目推出情景巡游、角色扮演等互动内容。来自天津的游客刘志强说：“不再是单向观看，而是成为场景的一部分”，直观反映出沉浸式体验的吸引力。 产业链延伸带来的效益也开始显现。当地商务部门联合百家商户推出“银幕消费券”，游客持影视城门票可兑换餐饮、住宿等折扣，形成“1+N”的消费带动。春节假期全市旅游收入同比增长37%，过夜游客占比首次超过四成。文旅局长表示，这一做法既减少对门票收入的依赖，也带动了城市商业消费。 专家认为，这类探索具有一定示范意义。中央财经大学文化经济研究院指出，影视基地向文旅综合体转型，需要破解场景持续更新、文化内容的专业解读以及周边产业协同配套等问题。乐陵通过“定期换装”的主题活动、非遗传承人驻场、全域消费联动等举措，初步搭建起可持续的运营机制。
文旅热度最终要靠内容、管理与服务支撑；“盛唐年味”沉浸式活动之所以能聚人气，关键在于把文化元素转化为可参与、可传播、可持续的体验供给，并让景区流量在城市范围内形成消费闭环。把“一时热闹”变成“长久热度”，考验的不只是创意，更在于对安全底线、服务质量和产业协同的系统治理能力。