咱们湖南元旦这几天的消费市场真是热闹极了，文旅融合给经济带来了不少新动力。新华社长沙1月3日发布的消息，说的就是这事儿。假期里，整个湖南到处都是热闹劲儿，城市里的电影院、购物中心，还有冰雪和峰林那些地方，都变成了大家的好去处。湖南通过政策引导和市场创新这两手抓，把大家的消费欲望给点燃了。消费市场不仅在慢慢回暖，结构也在变好，内容也变得更丰富了。 政策挺给力，直接给大家吃了定心丸。湖南省元旦那天就开始搞“悦动湖湘·光影未来”这个活动，把钱换成了消费券来用。这个设计挺巧妙的，平常和过节的时候都有发券，针对特别的日子还能拿到专门的券。长沙有位李女士拿到了券后，立马就订了家庭票去看电影。她说，这些券真的省了不少钱，让人更想出门消费了。潇湘青春影城长沙悦方店的经理耿传颂也提到，因为有了券，来看电影的人变多了，热门电影排得满满的。这一招小投入大回报，用很低的成本带动了大家的文化消费。 各大商场也不只是卖东西那么简单了，它们开始往文化和体验上转。比如长沙北辰荟那个商场，因为马上要到农历马年了，就搞了个“福马踏星城”的活动，把大型艺术装置、街边的装饰还有室内展览都凑到了一起。负责人胡军说，大概有35%的客人就是特意为了看这个活动才来的。商场通过这些活动留住了人，还让大家多花钱。新消费研究院的黄偲分析说，现在大家都想要那种有仪式感的东西，愿意为能带来开心、满足和提升生活质量的产品掏钱。商场这种做法正好抓住了大家的心思。 咱们湖南还用独特的自然风光来吸引游客。元旦的时候张家界武陵源下了雪，绿树上顶着白雪的样子特别美。有位从宁夏来的游客门勇就感慨说张家界的雪景真是震撼。这个冰雪的“冷资源”变成了旅游的“热效应”，不光是门票和吃饭住宿赚钱了，连拍照用的设备、户外运动装备都卖得更好了。 “体育+”这种新玩法也开辟了赚钱的新路。怀化市的篮球联赛打得正热乎呢，不光是比赛打得精彩，还把当地的文旅资源给串联起来了。芷江侗族自治县比赛场外头摆摊的人很多，卖的是当地的农产品和民族特色产品。芷江县文旅广体局副局长向墨缘说他们推出了9.9元的门票，这张门票既让你能进去看比赛又是通行证。这种把比赛和吃的、玩的、住的全都连在一起的做法很厉害。 这次元旦假期湖南消费市场真是交出了一份好成绩。无论是发消费券直接刺激大家花钱，还是商场搞活动留住客人；无论是把雪变成旅游热点还是把运动和文化旅游绑在一起的做法；这些都说明了湖南的经济在不断变好。 背后的原因是商家一直在变着花样给大家服务（供给端创新），而大家对生活品质的追求也更高了（需求端变化）。越来越旺的消费热不光让今年的开头有了暖意（注入暖意），也告诉我们通过深化改革让更多产业融合起来（供给侧改革、文旅商体融合），以后经济发展的劲头会更足（强劲动力）。