春节假期是县域文旅与乡村消费最集中的窗口期。如何既保留乡愁记忆、又激活乡村市场——既传承文化、又让群众受益——是许多乡镇面临的现实课题。重庆市江津区塘河镇以"新春民俗季"为抓手，围绕群众参与、市场联动与区域协作做文章，把"年味"转化为实实在的公共文化供给和乡村发展动能。 传统年俗如何在现代生活中"活起来"、在县域经济中"热起来"？现实中存在不少问题。一上，部分乡村节庆活动容易"热闹一阵子"就结束，同质化、观赏化现象明显，群众从"参与者"变成了"旁观者"。另一方面，农特产品销售渠道分散，线下流量与线上交易之间存断点。此外，川渝毗邻地区人员往来密切，如何以节庆为纽带深化协作、形成稳定机制，也需要更多可复制的实践路径。 塘河镇的做法值得关注。他们以群众为中心重塑"节庆供给"，以协作为牵引做强"区域联动"，以数字化为工具打通"产销链路"。活动从2月5日起陆续展开，以硐寨村新春联欢会为起点，围绕"看年戏、赶年集、吃年饭"等传统场景设置活动，把村委会广场变成"百姓舞台"。村民自编自演，用方言、乡音与生活化表达呈现乡土情感，增强了节庆的黏性与认同度。年集则集聚腊肉、香肠等特色产品与农副产品，恢复了传统赶集的社交与交易功能，形成"可逛、可买、可带走"的消费闭环。 在跨省协作上，2月6日，塘河镇与毗邻地区多个村共同举办联欢活动，通过腰鼓舞、民歌、小品等节目，把"毗邻一家亲"的日常互助搬上舞台。更重要的是，这类活动并非临时拼盘，而是嵌入川渝新时代文明实践共建框架之中，通过共同的活动载体与服务体系，持续推进理论宣讲、文化惠民、移风易俗、互助共治等工作，使节庆从"单次热闹"延伸为"常态协作"的展示窗口。 这些做法带来了明显成效。首先，增强了文化传承的现实承载力。2月7日启动的"年味古镇 春意塘河"民俗展演，将地方故事与非遗项目集中呈现。以孝善文化为代表的地方叙事，通过情景剧等形式让传统价值在当代表达中被理解、被接受。市级非遗"塘河婚俗"展演则通过礼仪复原、服饰器具与吹打乐等要素，反映了渝川黔交界地带的民间文化特色，提升了公众对非遗的体验感。其次，带动了节庆消费与农产品外销。当地干部与网络传播力量共同参与推介，通过多平台直播、同步下单等方式，把线下年集延伸到线上市场。依托"快递进村"等基础设施，形成了"现场展示—即时成交—快速发货"的链条，推动乡土好物走向更广阔的消费群体。再次，增强了区域认同与协作信任。川渝毗邻村同台演出，把跨省交往转化为可见可感的公共文化事件，为继续在产业协同、公共服务共享等领域拓展合作营造了社会基础。 从可持续发展看，节庆活动要从"办得热闹"走向"办得长久"，需要在机制、内容与治理上改进。首先，强化品牌化与序列化设计，将活动周期、核心IP、主打非遗与固定线路形成稳定输出，提升游客预期与复游率。其次，推动"内容生产"与"产业链接"同频共振，围绕非遗项目、乡土美食、研学体验等开发标准化产品与服务。再次，完善数字化运营能力，形成统一的线上入口、产品品控与售后体系，把直播带货从"临时助销"升级为"常态渠道"。同时，在文明实践与基层治理层面，以节庆为契机深化移风易俗、乡风文明建设，让"热闹"更有秩序、更具温度。 随着成渝地区双城经济圈建设加快，毗邻地区在文旅融合、公共服务与产业互补上的空间持续扩大。塘河镇新春民俗季的实践表明，只要坚持群众主体、突出地方特色、用好数字工具、做实跨区域协作，就能把传统年俗转化为文化自信的展示平台、消费升级的现实场景以及区域协同的社会纽带。预计活动持续至正月十六的巡游与非遗展演等内容，将进一步丰富古镇文旅供给，推动"节日流量"向"常态留量"转化。
塘河镇的新春活动不仅是一场文化盛宴，更是乡村振兴的生动实践；通过创新形式和跨区域协作，传统民俗在新时代焕发了活力，为乡村发展提供了可借鉴的经验。未来，如何在保护与创新中找到平衡，让文化真正成为乡村振兴的引擎，仍需更多探索与实践。