去年3月3日，北京北冰洋女排在黄金时段对抗上海光明优倍，这一幕被CCTV全程直播，不少球迷觉得这是在给北京队开小灶。这个赛季央视给了北京女排太多机会，季后赛里北京队打了好几场直播比赛，反观山东女排，在CCTV-5上连露个面都很难。有观众说，这哪里是央视体育频道，简直快成了北京女排的专属台了。数据是不会骗人的。2024-2025赛季排超联赛，CCTV5和CCTV5 一共直播了50场球，累计有6.21亿人看到了比赛。这里面北京女排的比赛占了大头，特别是主场比赛，基本把黄金时段的好资源都占光了。像山东这种实力不错的球队，整个赛季连一次全国直播都捞不到。这事儿其实也不奇怪。从做生意的角度看，北京是首都，市场价值肯定不一样。北京女排打主场自带流量，赞助商肯定更愿意掏钱给首都球队刷曝光。地域流量大就是硬道理，电视台选节目的时候肯定会把这当成重要的筹码。电视台也是要赚钱的嘛。CCTV作为国家电视台，挑比赛肯定要看收视率和赚钱。北京这座大城市关注度高，有话题性，选北京女排的比赛就相当于保了收视安全。再加上转播本地球队方便又省钱，这种偏向看起来也挺合情合理。但这种资源分配不均也把联赛搞乱套了。曝光多的球队能拿到更多赞助商的钱，成绩好也能带来更多商业价值；那些没怎么露脸的球队，哪怕打得再好，也没人肯给他们买单。地方球迷最有感触了。一位山东的球迷在网上抱怨说：“我们女排成绩一直都挺好的，但整个赛季连一次央视直播都没有，感觉家乡球队被冷落了。”这种对家乡的归属感跟媒体宣传的差异让很多球迷心里不痛快。从球员的角度看更是如此。非热门球队的运动员哪怕表现特别突出，因为没人看也很难接到代言。有业内人士透露：“同样是国家队水平的人，北京、上海队的选手商业价值可能高两三倍。” 面对这种情况，球迷的看法分成了两派。有的人觉得电视台也要吃饭；更多的人觉得资源得公平点分。有评论员说：“职业联赛确实得靠商业养着，可要是完全听商人的话去办赛，公平竞争的精神就没了。” 联赛管理层现在挺难办的。一方面联赛需要开发商业来提升价值；另一方面又不能让资源太集中导致比赛变味。今年4月国家体育总局排球运动管理中心总结联赛时特意提了句要把联赛包装成整体化的，这说明以后转播的规则可能会更透明。 学术界的观点相对比较中立。研究者觉得媒体既要做生意也要服务大众。完全按市场规律分资源可能让强者更强，但完全搞平均主义也会让联赛的价值缩水。关键是得定个科学的规则，既要听市场的话也要保公平。 转播资源的矛盾其实是体育商业化过程中必须经历的阵痛。排超联赛作为国内顶级的排球比赛，它的商业价值正在蹭蹭往上涨。去年的比赛现场有超过35万人来看球，客户端看直播的人数达到了1.85亿人次。这说明联赛的影响力越来越大了。 在商业和公平之间是不是还有第三条路呢？可以学学别的联赛的做法：把转播权分成块给球队分钱；给每个队定个基本的曝光时间；把联赛整体包装好别让资源都偏向个别队伍。体育的魅力就在于它的不确定性和公平竞争。要是资源都被一个队占了，这种魅力就会打折扣。 商人要赚钱是职业体育的现实难题，不过怎么才能不让竞技精神被商业彻底吞没？这是每个体育联赛都得面对的大问题。你觉得央视的做法怎么样？是合理的市场行为还是伤害了体育精神？