春节临近，居民集中置办年货、换新家电、购车出行和休闲文旅需求上升，消费市场迎来全年关键节点。
1月16日，淄博市启动“2026迎新春消费季”暨家电以旧换新活动，并对外公布春节前后重点促消费安排，释放出以政策为牵引、以活动为载体、以市场主体为主角的稳增长信号。
问题：消费复苏需巩固，新需求呼唤供给升级。
当前，居民消费更加注重品质、服务与体验，传统“单一折扣促销”对有效需求的撬动边际减弱；同时，家电数码更新换代加快、汽车消费向智能化新能源方向转型、线上线下融合加深，要求政策与活动更精准、更系统，既要“促起来”，更要“稳得住”“提得上”。
原因：政策工具更成熟，市场联动成为关键抓手。
记者了解到，2025年淄博围绕提振消费总体部署，以政策引导叠加主题活动，重点带动汽车、家电、家居等领域消费，商品消费与服务消费同步提质，主要消费指标保持全省前列。
这一基础之上，2026年当地继续将扩大内需作为重要着力点，优化消费品以旧换新政策，突出“扩围、提质、便民、可持续”，通过政商银企协同把政策红利更快传导至终端市场。
影响：补贴叠加活动，有望形成“换新+体验+服务”综合拉动。
从政策端看，家电与数码智能产品以旧换新成为本轮活动的核心发力点：对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类达到1级能效或水效标准的产品，按销售价格15%给予补贴，每类限补1件、单件最高1500元；对手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类产品（单件不超6000元）同样按15%补贴，每类限补1件、单件最高500元，相关系统已上线。
这一安排在“促消费”的同时，也通过能效标准导向推动绿色低碳消费，带动生产端与流通端加快供给升级。
从市场端看，淄博将围绕餐饮、商超、住宿、汽车4S店等多业态组织配套优惠，力求形成“平台搭建、企业让利、居民受益”的联动局面。
“3·15放心购”活动强调放心消费环境建设，鼓励示范单位推出让利举措并细化无理由退货承诺，明确覆盖品类、时限与流程，并统一张贴活动标识，强化消费者识别度与参与感。
新春汽车购物季则链接行业协会与车企资源，在既有以旧换新政策基础上叠加购车、保险、金融等优惠，构建“政府补贴+企业让利”双重支持，进一步释放汽车消费潜力。
对策：以“多场景供给”承接节日需求，推动城乡消费贯通。
围绕年货消费，淄博布局多点开花的市集与节会活动：2026年第一期“村村都有好项目”优质农产品共富市集将于2月7日至9日在市博物馆广场举办，设置300个摊位、近千种农副产品，并新增烟火美食、非遗展示、匠心好物与展演互动等板块，既满足年货采购，也为乡村产业与城市消费对接提供平台。
2026新春季“黄河大集”暨淄博年货购物节将于1月31日至2月8日在淄博国际会展中心举办，设置120个展位，涵盖多国特色食品、工艺品与地理标志产品，并配套民俗展演、非遗体验、直播带货等内容，同时通过“建行生活”APP发放消费券，包含“满100减15”“满50减6”等，提升活动吸引力与转化率。
第三届海月龙宫年货大集将于2月4日至13日在海月龙宫物流港举办，规划百货、酒水饮料、米面粮油、干调与餐饮等420个摊位，并穿插非遗民俗表演，增强一站式采购便利性与节日氛围。
针对线上消费增长趋势，“淄博好品 乐购春节”电商促消费活动将组织当地服装、家居家具、陶瓷琉璃、数码产品等企业对接头部平台及直播资源，推出限时折扣、券包等组合让利，推动地方优质供给触达更广市场。
针对住房消费，当地将围绕春节组织云看房、直播卖房、新春集市、安家节等活动，解读政策并推介“好房子”，引导企业开展定向团购、返乡置业优惠、中介费用减免、卖旧换新等促销，提振市场信心并促进相关服务消费。
在服务消费与文旅消费方面，春节期间玉黛湖将举办花灯艺术节，融合实景演绎与光影技术，并设置沉浸式互动内容；周村古商城、聊斋城等重点景区也将联动推出节庆活动，形成“夜游+消费”新场景。
通过文化体验带动餐饮、住宿、交通和零售联动增长，有助于延长消费链条、提升消费“含金量”。
前景：从短期“热起来”到长期“强起来”，关键在于制度化供给与可持续运营。
业内人士认为，春节消费季的集中释放有望带动一季度消费“开门红”，但更重要的是把促消费从节日型活动延展为常态化机制：一方面，持续优化以旧换新政策的覆盖范围与兑现效率，推动更多绿色智能产品进入家庭；另一方面，进一步完善放心消费、售后服务和退换货机制，降低消费者决策成本；同时，促进城乡市场、线上线下与文旅商贸深度融合，让消费增量转化为产业升级与就业扩容的长期动能。
从烧烤出圈到消费季破局，淄博再次展现出"小城市大作为"的治理智慧。
当传统促消费手段面临边际效益递减时，这座转型中的老工业城市正以"政策创新+文化赋能+科技驱动"的组合拳，为全国三四线城市消费升级提供了可复制的样本。
其深层启示在于：激活消费不仅需要真金白银的投入，更要建立让消费者"敢消费、愿消费、乐消费"的长效生态。