新春是传统文化集中亮相的重要节点，也是公共文化服务供给的高峰期。随着城市节奏加快、消费场景不断迭代，如何让非遗“看得见、听得懂、带得走、学得会”，既回应群众的节日文化需求，又推动传统技艺的当代表达，已成为各地推进非遗保护与活化利用的共同课题。虹口区以2026丙午马年为契机推出“国潮四季·薪传有骥”非遗迎春系列活动，尝试用更贴近市民日常的方式，将展陈、体验、消费与传播串联起来，回应现实需求。 从原因看，一方面，非遗保护正从“抢救性记录”逐步转向“系统性传承”，仅靠静态展示难以形成持续影响，需要通过更场景化、生活化的方式提升参与度与获得感。另一方面，城市更新与商业综合体的发展，为公共文化的进入提供了更成熟的空间载体。将非遗活动引入人流集聚的消费场景，并与年货市集、节庆活动联动，有助于降低参与门槛，让传统文化“走得到”的空间里自然发生。同时，虹口作为海派文化的重要承载区，区内地标建筑、城市记忆与非遗工艺具备较强的融合基础，也具备打造可识别区域文化品牌的条件。 在活动设置上，本次系列活动由虹口区文化和旅游局指导，虹口区文化馆、虹口区非遗中心主办，社会力量支持，并于1月30日至3月3日期间持续开展，形成“节前启幕—春节延续—元宵聚焦—节后余温”的时间线。作为核心板块之一，迎春（元宵）民俗风情展以生肖文化为线索，通过图文与实物结合的方式向公众免费开放。图文部分围绕马年文化的历史渊源、象征寓意与民俗表达进行梳理；实物部分汇集海派葫芦艺术雕刻、剪纸、布艺贴画、首饰制作等多项技艺成果，展出具有节庆特色的马年主题作品，增强展览信息量与节日氛围。连续举办的品牌化展览，也为非遗“常态展示”与“节庆集中传播”搭建了衔接通道。 影响层面，这种“展览+市集+体验”的组合，至少带来三上效果。其一，扩大非遗触达面。市民逛市集、看展陈的过程中获得直观体验，有助于提升对传统技艺价值的认识，从“知道有非遗”更走向“愿意了解非遗”。其二，提升城市文化辨识度。以“虹口礼物”快闪为代表的文创集中展示，将建筑地标、海派风情与非遗工艺转化为可携带的产品形态，推动“城市记忆”从叙事走向生活消费，形成更易传播的城市名片。其三，带动文商旅协同。节庆活动促进人流集聚与消费延展，也为公共文化活动带来更可持续的空间与资源支持，形成文化供给与市场活力的良性互动。 在对策与实践路径上，活动同步推出的新春送福、手工体验课程等环节，反映了从“展示”向“参与”延伸的思路。例如书法创作以“马”为灵感，融入吉祥寓意并向市民免费赠送，让传统书写更自然地进入节日仪式；“巧手跃骏马”系列体验课程覆盖香囊、翻花、面塑、葫芦雕刻等内容，通过更“可上手”的课程设计，让参与者在亲手制作中理解技艺逻辑与审美特点。对非遗保护而言，体验式传播不仅能提高参与黏性，也为发现潜在学习者、拓展传承人群提供了空间。下一步，类似活动如要进一步提质，可在完善讲解体系、强化安全与材料标准、建立体验成果展示与反馈机制、引入更多面向青少年的分层课程诸上改进；同时推动“展后转化”，将优秀作品、课程内容与数字化传播结合，沉淀为可复用的公共文化产品。 面向前景，随着节庆文化消费升级，群众对“有传统味、也有新表达”的文化供给需求将持续增长。非遗迎春活动若能在公益属性与市场机制之间保持平衡，并同步提升内容品质与传播方式，就有望从一次性节庆活动升级为可持续的区域文化品牌。通过将非遗嵌入城市生活空间，融入社区与商圈的日常运行，推动“看展”走向“常见”、推动“体验”走向“常学”，传统文化的生命力将更可感、更可及，也更具当代表达的活力。
传统文化的生命力，关键在于与时代同频、与生活相连；虹口区以新春为契机推出的非遗系列活动，既守护文化根脉，也探索更贴近当下的表达方式。当市民在逛市集、做手工的过程中自然亲近非遗，传承就不再停留在“被看见”，而是转化为“被参与”。这种在日常中生长的传承路径，或许正是文化自信更具体、更扎实的注脚。