2026年首个小长假落幕，文旅消费市场交出了一份亮眼的成绩单。全社会跨区域人员流动量达5.9亿人次，同比增长19.5%。这表明，在经济稳步增长、居民收入持续提升的背景下，大众对美好生活的追求正在转化为更直接的消费行动。 从多个旅游平台的数据来看，这个元旦假期的消费热度超出预期。携程平台国内景区门票预订量同比增长超4倍，飞猪平台人均消费金额同比提升超30%，入境游体验型产品预订量同比增长30倍。数据折射出一个趋势：文旅消费不仅规模扩大，也在向更注重体验和品质的方向升级。 从出行方式看，短途游与长线游出现新的平衡。在“请3休8”拼假策略带动下，短途游仍占主流，但长线游需求明显被激活。数据显示，行程3天以内的短途游占比达73.4%，同时长线游旅客数量也明显提高。这反映出游客在假期安排上更理性、更灵活，既追求高效休闲，也愿意为深度体验留出时间。 高铁网络完善为短途游提供支撑。北京至哈尔滨、成都至重庆、昆明至大理等“4小时高铁圈”线路热度较高，京津冀、长三角、粤港澳大湾区和川渝地区成为短途高铁游的核心消费场景。同时，自驾游持续升温，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，成为长线出行的重要补充。这显示游客出行方式更加多元，个性化需求也更为突出。 目的地选择表现为“经典地标保持热度，小众目的地快速走红”的新格局。北方冰雪游仍是市场主线，哈尔滨成为年度首个“顶流”城市。1月1日，哈尔滨全市接待游客140.5万人次，同比增长11.4%，其中省外游客占比达42.1%。跨年夜当晚，哈尔滨冰雪大世界在零下20多度的松花江畔举办跨年演唱会，吸引10万余名游客现场参与，冰雪文化的吸引力继续放大。 与北方冰雪游相呼应，南方避寒游同样火热。云南、海南等地成为热门选择，满足了不同人群的出行偏好。值得关注的是，冰雪游热度也向南方延伸，四川阿坝九寨沟、云南昆明轿子雪山等景区跻身热门榜单，带动周边游客“就近看雪”。 小众城市和县域目的地订单增长成为本次假期的一大亮点。一线城市地标热度仍在，但小众目的地增速更快。非遗体验搜索量同比增长85%，“为一场演出赴一座城”成为新的消费方式，反映出游客从“景点打卡”转向更强调文化内容和现场体验。 消费者结构也呈现新特点。Z世代占比超七成，这个人群更看重体验质量与文化内涵，也更愿意为高品质服务付费。家庭游客对高星酒店的消费意愿明显提升，显示出公众对旅行舒适度的要求在提高。 出入境游双向升温，成为假期另一亮点。入境游体验型产品预订量同比增长30倍，出境游也保持较快增长。这表明，随着国际交流加深与出行便利度提升，跨境旅行需求持续释放。 从更深层看，这一轮文旅消费走高，既与经济基本面稳定涉及的，也与居民消费观念变化有关。经历疫情冲击后，人们更愿意把时间投入到团聚与体验之中。同时，文旅供给持续丰富，高品质、多元化产品加快推出，更好承接了不断增长的需求。 展望全年，这个元旦假期的热度为2026年文旅消费开了好头。随着春节、清明、五一等假期到来，文旅消费仍有望延续增长。同时，行业在扩大供给的同时也需加强生态环境与文化遗产保护，在热度与可持续之间找到平衡。
元旦文旅市场的“开门红”，不仅为2026年消费提振开了好头，也体现出中国经济的韧性与活力；从冰雪北国到温暖南国，从传统地标到新兴目的地，这场广泛参与的消费热潮背后，是人们对美好生活的向往，也是文旅产业转型升级的现实注脚。面向未来，如何把假日经济的短期热度转化为长期动能，推动文旅产业高质量发展，仍需要政府、企业与消费者共同发力。