问题—— 随着春节临近，群众对“有年味、有参与、有获得感”的文化活动需求持续升温；过去，一些农村地区节庆文化供给相对单一，外出务工人员返乡时间又较集中，如何在有限窗口期内让更多人“看得到、参与上、记得住”，成为基层公共文化服务面临的新课题。鉴于此，“村晚”因贴近生活、参与门槛低、传播效率高，逐渐成为各地提升节日文化供给质量的重要抓手。 原因—— “村晚”走红，关键在于“群众是主角”。在浙江省杭州市余杭区百丈镇溪口村，依托以纺梭为主题的乡村博物馆，方言说唱、快板等节目轮番登场，既保留乡音乡情，也让乡村文化空间从“看展”延伸到“演展”“学展”。持续举办的背后，是对乡村文化阵地建设与研学培训的长期投入：通过手艺传承、技能培训与活动组织联动，把文化活动更转化为可持续的乡村产业和人才培育路径。 在安徽省滁州市凤阳县总铺镇，演员来自周边村镇，既有普通农民、退休职工，也有在校学生，年龄跨度大，凸显“全民参与、就地组织”的优势。当地坚持常态化举办，不仅满足群众的舞台展示需求，也增强了社区凝聚力，让“唱身边事、演身边人”成为节日里最具亲和力的表达。 在陕西省华阴市华山镇，国家级非遗华阴老腔以新编节目走上乡村舞台，月琴、长凳等传统表演方式与现代舞台呈现结合，现场感染力十足。非遗走近群众、融入节庆场景，既扩大传播覆盖面，也为传统艺术打开更多“可见、可感、可消费”的空间。 影响—— 一是年俗氛围更浓，增强文化认同。“村晚”以方言、乡音和熟悉的生活题材唤起集体记忆，让返乡人群与本地居民在共同参与中建立情感连接，也为基层治理增添文化支撑。二是文化传承更活，推动非遗“活态延续”。老腔、社火等传统项目在节庆场景中实现再传播，有助于吸引年轻观众，也为传承人和民间团体积累舞台经验与社会关注，避免非遗“只进展柜不进生活”。三是带动消费更实，释放乡村文旅潜力。部分“村晚”现场结合美食、农产品展示与文创售卖，观演与消费形成联动，既帮助本地农副产品拓宽销路，也提升乡村旅游停留时间与综合收益。尤其在景区周边村镇，节庆活动有望成为串联“吃住行游购娱”的关键节点。 对策—— 推动“村晚”办得更长久、更高质，需要在制度化、专业化与群众性之间找到平衡点。 其一，完善基层公共文化服务供给机制。将节庆活动纳入年度文化服务计划，统筹文化馆站、乡村文化能人和社会力量，形成“有人组织、有人指导、有人参与”的链条，避免“一阵风”式热闹。 其二，强化内容建设与地方特色表达。鼓励围绕乡村新变化、产业新图景、家风乡情等题材创作，提升节目质量；同时用好方言、民歌、传统曲艺等本土资源，打造“一村一品”的文化标识，减少同质化。 其三，打通“文化+产业”转化通道。依托乡村博物馆、研学基地、非遗工坊等载体，推动培训、展演、展销融合，既让群众“会演”，也让手艺“能变现”；农产品展示要加强质量把控与品牌规范，提升消费信任度和复购率。 其四，守牢安全与秩序底线。节庆活动人流集中，应完善应急预案、舞台安全、消防和交通组织，倡导文明观演，做到“热闹”与“安全”并重。 前景—— 从“村晚”升温可以看出，乡村文化振兴正在从“有活动”走向“有体系”。随着乡村公共文化设施优化、数字传播渠道持续拓展、返乡创业与乡土人才队伍逐步壮大，更多地方有条件把“村晚”从春节节点延伸到“四季常演”，打造群众文化品牌。未来，围绕非遗展演、乡村博物馆、研学旅行、特色市集等多元场景，乡村文化有望与产业发展、基层治理进一步融合，成为提升乡村吸引力、竞争力与凝聚力的重要支撑。
春节的“村晚”，唱的是新年的祝福，演的是乡土的自信，展的是生活的新貌。这些由村民自导自演的文化活动看似平常，却折射出深刻的现实意义：乡村不再只是文化消费的接受者，也成为文化创造的参与者。当越来越多的村民走上自己的舞台，用文化表达心声、讲述生活、展示梦想，一个更有生机、更具活力的新时代乡村正逐步呈现。这也是乡村振兴最鲜活的注脚。