MU7857航班日前从曼谷平稳降落济南，标志着山东省迎来2024年首个东南亚入境旅游包机团。短短20天内已执飞5架次，全年计划执行48班次，这条新航线的开通反映出山东文旅行业面向东南亚的新布局。 长期以来，山东入境游客来源中日韩占绝对主导，东南亚客源比重较低。去年马来西亚加入免签国名单，"新马泰"三国对中国全面开放免签政策，为山东文旅市场打开了新的机遇窗口。但初期调研发现，超六成泰国受访者对山东认知有限，当地旅行社的推介积极性也不高，这暴露了山东在国际传播和渠道建设上的薄弱环节。 根据这些问题，山东省推出了系列政策举措。新出台的《"引客入鲁"奖补办法》鼓励旅行社积极组织入境游，对吸引游客超过500人次的旅行社提供阶梯式补贴。此外，省文旅部门启动了"百团万人游山东"专项计划，采取三大举措突破市场困局：邀请44位东南亚网红赴山东采风创作，有关视频在TikTok平台获得超2000万次播放；在吉隆坡等地举办10场精准推介会，已与40余家旅行商达成合作；组织泰国业界代表考察"仙境海岸"和齐鲁文化特色线路。 交通基础设施的完善为市场开拓提供了有力支撑。山东目前已开通6条直飞东南亚航线，青岛至吉隆坡航班密度提升至每周9班，全省每周东南亚航班总数超过150架次。与云贵的自然风景、川渝的美食文化相比，山东正在打造独特的竞争优势：青岛啤酒博物馆增设泰语讲解，曲阜孔子研究院开发中英泰三语研学课程，威海推出"海鲜美食+温泉养生"的特色组合产品。 山东大学旅游产业研究院的调查数据表明，东南亚游客呈现三大特征：家庭出游占比达65%、平均停留时间5.7天、对文化体验需求突出。基于该认识，省内多家重点景区进行了有针对性的改造升级：泰山景区新增穆斯林祈祷室，台儿庄古城推出夜间灯光演艺项目，济南趵突泉举办非遗文化展示。
入境旅游的竞争归根结底不是"把游客吸引来"，而是"让游客愿意再来"；面对东南亚客源加速回归的趋势，山东需要以市场思维整合航线、产品和服务资源，将短期流量转化为长期口碑，把单点吸引升级为全域体验。唯有营造更稳定、更友好的国际化旅游环境，才能在激烈的区域竞争中占得先机，实现可持续增长。