2月3日，胡润研究院发了一份《2025胡润中国品牌榜》，里头说的事儿跟往年可不一样。以前这份榜单就看“中国企业的品牌价值”，这次变了，“把”在中国市场干活的外资品牌也都算进来了。这么一弄，榜单就更像是张“中国消费者购买力流向图”，主要看谁家在中国的影响力大。 苹果公司这回靠着1.11万亿元的价值当了老大，成了这榜单20年里第一个拿到冠军的外资品牌。这事儿主要是因为苹果在中国卖了5000多亿元的货，大家也都挺认它。跟以前总是排第一的贵州茅台相比，茅台虽然还是中国本土品牌的老大，但也只能退居第二了，价值缩水到7950亿元。 消费电子行业这次表现挺亮眼，“把”白酒行业给超过了，成了榜单上价值最高的板块。这说明大伙儿更爱买科技产品了，消费习惯变了。茅台虽然还行，不过整个白酒行业比两年前巅峰的时候掉了点。专家说这是因为现在做生意的人少了，茅台酒价也不稳当，大家买得没以前那么冲动了。 腾讯旗下的微信品牌价值涨了900亿元，到了3250亿元，排在第三。这主要是因为微信的视频号赚钱了，还有AI技术用得好。抖音那边2800亿元没咋动，虽然卖货多了点，但没什么大动静。看来互联网这块市场竞争太激烈了。 有的行业表现不错。潮玩品牌泡泡玛特涨到了485亿元，进了前50强。做现制饮品的蜜雪冰城和瑞幸咖啡之类的10个牌子也上榜了，说明大家还是爱喝奶茶喝咖啡这种能让人社交的东西。 汽车行业方面，特斯拉以2700亿元的价值排第一。法国路威酩轩集团旗下有9个牌子都上榜了，说明洋品牌在中国高端市场还挺吃香。 这个榜单算得比较细：对于苹果、特斯拉这种跨国公司，只算它们在中国赚的钱贡献的价值；对于小米、联想这些往外跑的中国企业，“把”海外赚的钱去掉了。小米集团在算掉海外手机业务后排在消费电子行业第四位。 《2025胡润中国品牌榜》就是通过这种新的算法，“把”咱们中国市场看清楚了。外资品牌能拿第一、科技消费品变贵，“把”咱们市场的变化都给透出来了：大家现在更爱买高科技的东西了，“把”以前只看奢侈品的消费习惯给改了。这份榜单不仅是看品牌在中国行不行，“把”咱们以后怎么消费也指了条明路。