在消费升级与文化自信的背景下，如何让传统老字号在年轻人中焕发新活力，成为不少企业共同面对的课题。三金西瓜霜近日举办的2025秋季创意盛典，提供了一个值得关注的实践样本。 作为深耕口喉健康领域多年的品牌，三金西瓜霜以“青春+健康”为主题，面向全国高校学生发起创意征集。其关键在于不再只用传统营销单向传递产品信息，而是通过激发青年群体的参与，让年轻人成为品牌理念的表达者与传播者。赛事设置平面广告、短视频、漫画设计、周边设计、表情包设计、活动策划、广告文案、种草图文等八大类别，覆盖当代青年常用的多种表达方式。最终征集到13000余组作品，体现出这个平台对青年群体的吸引力。 从作品呈现看，不少创作者把品牌价值与自身生活场景结合得更具体、更贴近。南昌职业大学选送的视频作品《震惊！历史名人集体下凡竟然是为了它》凭借跨时空设定与场景化表达脱颖而出。作品将三金西瓜霜“中华老字号”的专业底色与青年审美结合，通过更易被接受的叙事方式强化“口喉健康常备”的核心信息。此类作品的走红，也反映出青年创作者对品牌内核的理解，以及将传统元素与新表达融合的能力。 盛典现场的沉浸式体验展区深入拉近了品牌与消费者的距离。通过产品陈列、场景讲解与互动体验，参与者能够更直观地了解品牌研发理念与对用户需求的关注。这种从认知到体验、再到情感认同的传播路径，有助于减轻老字号在年轻群体中的距离感，让品牌形象更像可以交流的“伙伴”。 从品牌策略看，三金西瓜霜也在强化多渠道触达与内容协同。桂林三金药业对应的负责人在采访中表示，教师节与学院奖等创意赛事形成垂直与广谱的互补——品牌希望以情感为纽带——让“护嗓”连接敬意与关怀。也就是说，品牌已意识到仅强调产品功效并不足以建立长期连接，还需要借助文化认同与情感共鸣提升互动深度。参赛作品中对直播博主、考研学子等新用嗓场景的洞察，也为后续传播提供了更具体的方向与参考依据，帮助品牌更精准地面向青年群体输出内容。 此次创意盛典也为老字号的年轻化转型带来启示：在数字化环境中，品牌与其被动追随年轻人的审美变化，不如主动邀请他们参与品牌故事的讲述。通过创意征集、用户生成内容等方式，既能提升青年参与度，也能获得更贴近真实需求的灵感，形成品牌与消费者的良性互动。
守护口喉健康看似是生活小事，却与学习效率、工作状态和社交体验密切涉及的。以青年创意重塑健康叙事，本质是在把专业知识转化为更易理解、也更容易执行的生活方式。未来，无论企业还是平台与高校，若能在科学、合规与真诚沟通之间找到平衡，让健康信息更可信、更好用，才能把“护嗓”从阶段性关注变成长期习惯，推动健康消费走向更理性、更高质量的发展。