当地时间3月3日，2026年柏林国际旅游交易会在德国柏林展览中心开幕。
展会作为全球旅游业重要风向标之一，集中反映国际游客偏好变化与目的地营销新趋势。
其间，中国展区以“跟着电影游中国”为抓手，采用“电影+旅游”融合方式推介文旅资源，通过更具沉浸感的内容表达，面向国际业界与公众呈现中国目的地形象的更新与扩展。
一段时间以来，国际旅游市场竞争从“资源展示”转向“体验叙事”。
在传统图册、海报之外，如何让远方目的地变得可感、可想、可抵达，成为各方普遍面对的新课题。
此次中国展区循环展映的春节档特别推介宣传片，以多部影片为线索，将自然风光、城市景观与生活场景串联起来，把“看电影”与“想旅行”之间的心理距离进一步拉近。
从原因看，欧洲社会对当代中国的关注点正在更趋多元：既有对科技创新、城市更新与数字生活的好奇，也有对青年文化、地方风物和传统审美的兴趣。
多位德国旅游业界人士在现场表示，影像作品能够在较短时间内建立直观认知，将抽象的“目的地概念”转化为具体的“场景记忆”，从而更容易触发旅行意愿。
也有与会人士从历史脉络指出，早年功夫电影曾让欧洲观众通过银幕认识中国山川与文化意象，如今动画、动作等类型片对东方美学、地域元素的呈现，进一步拓宽了海外受众对中国的理解维度。
其影响正在市场端逐步显现。
德国团体旅游运营商人士表示，社交平台与影视内容已成为影响出行决策的重要信息源，尤其对年轻群体而言，“先被故事打动、再去目的地验证体验”的路径更加普遍。
现场观众反馈亦较为集中：有人对影片中呈现的大漠与丝路文化产生强烈向往，计划将体验武术、中医等文化项目纳入行程；也有人把北京、上海等城市列入旅行清单，期待在现代都市之外获得更深入的历史与文化理解。
来自奥地利的青年观众认为，影像与旅游的结合有助于消除信息差，让更多不了解中国的人获得更真实、更丰富的认知入口。
在对策层面，业内普遍认为，推动“电影+旅游”从传播活动走向产品体系，是提升吸引力与转化率的关键。
一方面，应加强影视内容与目的地资源的联动，把“取景地”转化为可购买、可体验的线路与服务，通过导览、展陈、互动体验等方式提升到访质量；另一方面，应面向国际市场优化多语种内容供给与服务衔接，让“看得懂、找得到、订得到、玩得好”形成闭环。
本届展会一大看点是上海影视乐园首次以中国电影企业身份参展，围绕“银幕场景+实地体验”展示探索路径，体现电影IP向沉浸式旅游内容延伸的行业趋势。
展望未来，随着国际旅行需求回升与跨文化交流持续加深，影像作品有望在目的地营销中承担更重要的“解释者”和“连接器”角色：既讲述中国各地的自然之美与城市活力，也呈现文化多样性与现代生活方式。
业界人士认为，通过更具国际表达能力的内容供给、更可落地的产品设计和更精细的服务体系，“电影叙事”与“旅行体验”将形成互促效应，为入境旅游开拓增量空间。
从李小龙时代的功夫片到如今的多元题材，中国电影始终是文明互鉴的桥梁。
当银幕光影照进现实旅程，文旅融合不仅重塑着国际游客的中国印象，更悄然编织着“各美其美、美美与共”的全球文化交流新图景。
这场发生在柏林展览中心的“银幕外交”，或将成为中国软实力提升的又一生动注脚。