1月17日，山东省"冬玩冰雪"齐鲁服务消费季启动仪式威海举行，标志着该省冬季服务消费促进工作全面展开。该举措是山东省推进服务消费升级、挖掘季节性消费潜力的重要举措。 当前——我国经济发展进入新阶段——服务消费已成为拉动内需增长的重要引擎。冬季作为传统淡季，往往被视为消费的薄弱环节。山东省此次推出"冬玩冰雪"主题消费季，正是基于对季节性消费规律的深刻认识，通过创新消费场景、丰富消费业态，将冬季的消费劣势转化为发展机遇。 启动仪式现场设置了六大展区，涵盖冰雪运动体验、老字号购物、年货展销、美食品鉴、融合体验和暖冬消费等多个维度。这种立体化、多元化的展示方式，既充分展现了山东丰富的消费资源，也为消费者提供了沉浸式的体验平台。现场的桌上冰壶、医疗咨询等互动环节，深入增强了活动的参与度和吸引力。 从具体部署看，山东省将冬季消费分解为五大板块精准施策。在美食领域，推出"青岛崂山冬季美食嘉年华""潍坊糖球会"等20场活动，充分挖掘地方特色饮食文化。在体育运动上，组织全民滑雪赛、冰球运动赛等50场活动，满足群众多样化的健身需求。旅游促消费活动达85场，推介115个冰雪目的地和网红打卡点，为游客提供丰富的出行选择。年俗文化活动30场，包括老字号国潮年货大集、春节庙会等，传承优秀传统文化。康养产业活动20场，依托山东温泉资源推出"那香海康养之旅""德百温泉季"等项目，满足消费者健康养生需求。 这诸多活动的推出，反映了山东省对消费结构升级的主动适应。通过"冰雪+"的融合模式，将冰雪资源与美食、运动、旅游、文化、康养等产业深度结合，形成了产业联动、相互促进的良好生态。这种融合发展方式不仅能够提升单个产业的消费吸引力，更能够通过产业间的协同效应，实现消费规模和消费质量的双重提升。 从更宏观的视角看，山东省2025年计划举办"齐鲁服务消费季"活动超500场，覆盖春夏秋冬四个季节，反映了该省对全年服务消费的系统性规划。同时，培育66家"服务消费新品牌"、发布百款地标美食、发展"演唱会经济""赛事+旅游"等新业态，这些举措都指向一个共同目标：通过创新驱动、品牌打造、业态升级，激发服务消费的内生动力。 山东作为经济大省，拥有丰富的文化资源、旅游资源和产业基础。此次"冬玩冰雪"消费季的启动，正是该省利用自身优势、推动高质量发展的具体体现。通过整合全省优质资源，打造特色消费品牌，山东正在构建一个更加完善、更具活力服务消费体系。
威海启动的"冬玩冰雪"消费季，展现了以场景创新带动服务消费的新思路。将冰雪资源、传统文化与康养服务有机结合，不仅是短期促消费举措，更是服务业转型升级的长远布局。未来，只有优化供给与体验，完善制度保障，才能将"冬日热度"转化为高质量发展的持久动力。