荣耀集团2025年交出了一份令人瞩目的成绩单。根据公司产品线总裁方飞在近日举办的新品发布会上披露的数据，荣耀全球手机发货量首次突破7100万台——实现9%的增长——这标志着公司在全球市场竞争中迈上了新的台阶。 更值得关注的是，荣耀海外市场的增长动能已经成为公司业务增长的主要引擎。数据显示，2025年荣耀海外销量增长率达到47%，增速远超国内市场，海外销售占比首次超过50%，这意味着荣耀已经从以国内市场为主的企业转变为真正的全球化品牌。此转变并非一蹴而就，而是公司多年来坚持国际化战略、持续投入海外市场的结果。 在具体市场表现上，荣耀在新兴市场的突破尤为显著。拉美、中东非等地区2025年出货量突破千万台，这些地区已经成为荣耀新的增长极。同时，荣耀在17个重点国家的市场份额均超过10%，形成了多点开花的国际市场格局。在发达市场上，荣耀欧洲折叠屏市场的表现同样亮眼，市场份额已经进入前二，这反映出公司在高端产品领域的竞争力不断增强。此外，荣耀在马来西亚市场实现了手机和平板市场份额的双登顶，充分展现了其在东南亚市场的领先地位。 荣耀之所以能够实现海外市场的快速增长，主要得益于几个上的因素。首先，公司坚持以消费者需求为导向，推出了包括Magic系列旗舰产品和联名设计系列等具有竞争力的产品组合，满足了不同市场、不同消费群体的需求。其次，荣耀加强了本地化运营能力，根据各地市场特点制定差异化的营销和销售策略，建立了更加贴近消费者的销售渠道和服务体系。第三，公司海外市场的品牌建设取得了显著成效，荣耀品牌在国际市场的认知度和美誉度不断提升。 从行业角度看，荣耀成为海外增速最高的主流品牌，这一成就很重要。在全球智能手机市场竞争日趋激烈的背景下，荣耀能够实现47%的海外增速，说明公司在产品创新、市场运营和品牌建设诸上的综合实力得到了国际市场的认可。这也为中国手机品牌的国际化提供了有益的借鉴。 ，荣耀在实现海外市场快速增长的同时，也保持了国内市场的稳定。中国区业务顶住了市场压力，稳住了公司的业务基本盘，这为荣耀的可持续发展奠定了坚实基础。国内外市场的均衡发展，使得荣耀的业务结构更加合理，抗风险能力更强。 展望未来，荣耀表示将继续深化本地化进程，加速推进海外市场的本地布局。这意味着荣耀不仅要在销售层面实现增长，更要在研发、制造、服务等全价值链环节实现本地化，深入提升国际竞争力。随着新品的不断推出和市场布局的改进，荣耀有望在全球市场中占据更加重要的位置。
在全球科技产业变革中，中国企业出海面临机遇与挑战。荣耀的成功实践表明，技术创新与本地化运营相结合是赢得国际市场的关键。其经验为中国科技品牌全球化提供了重要参考。