进入新一轮冰雪季，线上内容热度与线下消费活跃相互叠加，冰雪消费显示出从“季节性热”向“常态化增长”延展的趋势；抖音生活服务发布的《2025冰雪消费报告》显示，过去一年平台冰雪对应的内容数量超过1269万个，同比增幅超过128%；冰雪相关团购订单量同比增长98%，冰雪团购兴趣用户规模达到1566万，同比增长79%。数据折射出居民冬季休闲消费的结构性变化，也为各地推进文旅融合、培育新型消费提供了观察窗口。 一是“问题”：冰雪消费从传统目的地向多层次、多场景扩散，需求更分化也更旺盛。报告显示，滑雪、温泉、冬泳、冰钓、冰雕成为平台五大热门项目，冰雪消费不再局限于“到北方看雪、滑一次雪”的单一模式，更多新玩法被持续解锁，如围绕冰雪社交与挑战体验的“呲雪墙”“冰坑挑战”，以及强调文化表达与互动体验的“国风滑雪”“雪地种土豆”等。城市与景区热度分布也更广：哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州等进入热门冰雪消费城市行列；哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界·冰雪乐园、山西云丘山景区等成为关注度较高的目的地。整体看，冰雪消费正在由“单点爆发”向“多点开花”演进。 二是“原因”：供给创新与交通、传播、消费能力叠加，推动冰雪经济跨区域扩容。其一，室内冰雪场馆完善了南方地区的“就近滑雪”供给，降低了入门门槛。报告显示，上海、武汉、湖州成为南方室内滑雪消费热度靠前城市，相关团购订单量分别同比增长77%、1852%、116%。室内场景让冰雪运动从“看天吃饭”转向“全年可供”，并以更稳定的服务质量满足亲子、初学者等客群。其二，“南客北上”热度延续，北方冰雪目的地在品牌效应与产品更新中持续受益。东三省、京津冀、内蒙古和新疆形成的北方“微笑曲线”冰雪产业带相关团购订单量同比增长108%，显示出产业集聚对消费的承接能力在增强。其三，中西部通过“冰雪+”拓展新产品形态，形成差异化吸引力。报告显示，四川冰雪相关团购订单量同比增长192%，云南玉龙雪山相关团购订单量同比增长超过240%，反映出“冰雪资源+山地景观+民族文化/温泉康养”等组合型产品更容易形成新的增长点。 三是“影响”：冰雪消费带动相关产业链延伸，推动“冷资源”向“热经济”转化。首先，消费人群结构发生变化，亲子化与年轻化特征明显。报告显示，亲子家庭贡献的冰雪相关团购订单量占比超过55%，成为最重要客群；2000年以后出生群体占比超过17%，且同比增长超过65%，下单增速最快。另外，“活力银发”“享乐单身”“乐活情侣”等群体消费也保持较快增长，表明冰雪消费从单一人群向更广泛的生活方式渗透。其次，冰雪消费对本地服务业形成外溢效应，带动餐饮、洗浴按摩等“暖经济”同步升温。对城市而言，冰雪消费高峰不仅意味着景区客流增加，也会对住宿、交通、餐饮、夜间消费等形成拉动，促进冬季消费“补短板”。 四是“对策”：以供给升级、服务标准化与区域联动，提升冰雪消费可持续性。其一，针对室内滑雪快速增长，应强化安全管理、培训体系与分龄产品供给，完善“初学者—进阶—赛事活动”的产品阶梯，避免同质化竞争。其二，北方目的地要把“流量”转化为“留量”，从场景营造走向体系化服务，围绕交通接驳、排队体验、消费透明、退改保障等关键环节提升承载能力，同时推动冰雪、温泉、演艺、非遗、美食等联动，延长停留时间与消费链条。其三，中西部“冰雪+”应突出特色资源与季节互补，打造更稳定的四季产品组合，推动从“网红打卡”向“复游复购”转变。平台侧也可通过更精细的供需匹配与活动组织，促进消费释放。报告显示，自2025年11月起，抖音生活服务发起“冰雪季”活动，联动游玩、住宿、旅行社等19个品类商家，累计提供超过5万种冰雪商品，通过线上线下促销与区域特色IP打造等方式提升市场热度。 五是“前景”：冰雪消费有望走向多元化、常态化与品质化，但仍需防范“冷热不均”和服务短板。未来一段时间，室内滑雪的扩张将继续扩大冰雪运动参与基数，带动装备、培训、赛事与亲子研学等衍生需求；“南客北上”带来的跨区域流动将继续考验目的地的综合服务能力；中西部“冰雪+”的差异化路径则可能成为新的增长极。与此同时，冰雪项目对安全、专业与设施运营要求更高，只有在标准体系、人才供给与服务品质上持续加码，才能把阶段性热度转化为长期消费动力。
冰雪消费的增长展现了我国消费市场的活力与升级潜力；从北方传统产业到南方室内场馆，再到中西部特色旅游，冰雪经济正形成全国多点支撑的新格局。此趋势不仅满足了消费者多样化需求，也为各地区发展特色产业提供了机遇。随着市场逐步成熟，冰雪经济有望成为推动区域发展和消费升级的重要引擎。