（问题）在消费结构加快升级、文旅产品不断上新的背景下，如何把“看得见的热度”转化为“可持续的消费”，成为各地推动文旅高质量发展的关键。尤其是在社交媒体传播加速、旅游需求更趋分众的当下，单靠景点推介已难以满足市场，游客更看重“可参与、可体验、可分享”的复合型产品，以及更顺畅的支付、出行和服务保障。 （原因）江苏近年来文旅市场保持较快增长，为继续扩大内需提供了基础。数据显示，2025年江苏全省接待境内外游客12亿人次、游客总消费1.48万亿元，分别同比增长10.4%和10.2%；银联渠道异地文旅消费增长13.4%——有关指标位居全国前列。——新业态加速涌现，“赛事+文旅”“演艺+文旅”“非遗+文旅”等融合场景持续扩容，推动旅游从“到此一游”转向“深度体验”。基于此趋势，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季选择在历史文化资源丰富、城市气质鲜明的扬州启动，既是激活传统文化资源，也是在重塑面向新需求的消费场景。 （影响）本次推广季由江苏省文化和旅游厅、扬州市人民政府等单位共同主办，吸引长三角地区150余位文旅行业代表、在线旅游平台负责人及文旅内容创作者等参与，传递出“政府搭台、市场发力、平台助推、金融加持”的协同信号。活动现场集中发布面向“一老一小”的产品体系：围绕今年全省中小学生迎来首个春假这一变化，推出“水韵江苏·知行少年”春季研学游系列线路，涵盖60余条线路、400余个精品课程、300余款研学产品、200余项活动，重点推动博物馆研学、非遗技艺、科技实践与课本知识的场景化衔接；同时推出“水韵江苏·一路繁花”银龄游特色线路，围绕赏花、温泉康养、古镇慢游与非遗手作等需求，提供更贴合老年群体节奏与服务标准的出游选择。面向家庭、亲子、银发等主力人群扩大供给，有助于增强淡旺季调节能力，推动消费从短期集中向全年延展。 （对策）针对“线上热、线下冷”这一行业痛点，江苏提出以平台联动构建促消费推广新生态。活动现场，相关媒体机构、行业协会与平台企业代表共同成立江苏文旅促消费推广联合体，推动话题共创、线上引流与线下转化形成闭环。多家平台也给出市场侧观察：个性化需求正在加快释放，自驾游、赛事周边游、演艺与非遗体验等产品增长明显；部分平台数据显示，“苏超”赛事带动的江苏自驾游产品同比增幅突出，入境游板块酒店订单与国际机票预订增长也较快。基于这一趋势，平台方将围绕江苏特点推出更精细的产品运营与海外推广计划，提升“到达—消费—复游”的链条效率。 金融支持被视为消费扩容的重要支撑。活动期间，江苏省文化和旅游厅与金融机构、全省设区市文广旅部门等签署“跟着苏超游江苏”联动推广计划，探索“赛事引流、文旅消费、品牌传播”一体化运作路径。以赛事为入口，有利于把观赛人群与城市休闲、夜间经济、餐饮住宿、文创产品等消费联动起来，形成更具黏性的场景，也为文旅品牌持续传播提供稳定话题来源。 （前景）据介绍，推广季期间江苏将组织7大类“1+29+N”文旅促消费系列活动，覆盖全省并贯穿全年，从春季赏花踏青到夏季城市美食与夜游场景，从秋季丰收主题到冬季温泉康养等，强调以四季产品矩阵稳定供给、以惠民举措提升可及性。随着研学游规范化推进、银发经济持续扩容、入境游便利化水平提升，以及平台与金融资源进一步下沉到目的地与场景端，江苏文旅消费有望从“热点驱动”转向“体系驱动”，形成更稳健、更具韧性的增长曲线。
文旅消费既是拉动内需的重要动力，也是展示地域形象与文化软实力的重要窗口。江苏在扬州启动推广季，传递出以惠民为导向、以融合为路径、以协同为支撑的明确信号。随着平台联动更紧密、产品供给更扎实、服务保障更到位，“水韵江苏”有望在持续创新中把人气沉淀为口碑——再把口碑转化为产业增量——为高质量发展注入更强的消费动能。