问题——当前，游客需求正从“到此一游”转向“深度体验”，对文化内涵、场景品质和服务细节提出更高要求；另外，一些县域和乡村旅游仍存在产品同质化、淡旺季波动明显、文化资源“有名无实”等问题。如何用更鲜明的主题和更清晰的线路组织，提升目的地辨识度、延长游客停留时间，成为当务之急。原因——“马”在中华文化中常被赋予奋进、忠诚与归来的寓意，容易引发情感共鸣。浙江山海兼备、古今交织，不少地名因山形地貌、历史行旅、聚落姓氏等因素保留“马”字，自带故事和传播点。近年来，浙江推进文旅融合与乡村振兴，交通与公共服务持续完善，也为用文化符号串联多点资源、打造区域联动线路提供了基础。影响——以“马”字地名为线索，浙江多地可形成互补的产品组合：其一，建德、桐庐、浦江交界处的马岭天观景区以高山观景、云海视野见长，适合登高观景与休闲度假，有助于推动山地景区从“看一眼”转向“住下来”。其二，宁波走马塘古村以千年村史和科举文化著称，历史上进士辈出，可与研学旅行、家风家训、传统礼仪等内容结合，推动古村从“静态保护”走向“活态利用”。其三，义乌大陈镇马畈景区以田园生态为底色，围炉煮茶、采摘体验、乡村集市等业态有利于拓展亲子与周末微度假市场，带动就业并提升农产品附加值。其四，马岭古道始建于元代，沿线山水相依、林溪相伴，具备开展徒步、自然教育与文化寻访的条件，可带动“运动+文旅”消费增长。其五，舟山马岙旅游区坐山临海，拥有重要的海岛聚落遗址与渔村风貌，可串联海洋文明叙事与海岛慢生活体验，为海岛旅游提供更有文化厚度的选择。与此同时也需正视有关风险：山地栈道与徒步线路的安全管理、古村落承载量控制、海岛遗址保护与商业开发边界等问题若处理不当，容易带来生态压力与口碑波动，影响长期发展。对策——业内建议，各地打造主题线路时，应把“文化讲清楚”和“服务做扎实”同步推进：一是加强整体策划，以“马”文化为引子，形成“登高观景—古村研学—田园休闲—古道徒步—海岛文明”可自由组合的多日线路，推动跨市县联动与客源互送。二是提高服务标准，补齐停车接驳、标识导览、卫生应急和无障碍设施等短板，对高空栈道、山地步道等场景严格落实安全评估与分级管理。三是守住保护底线，对古村落、古道和遗址实施分区管控、容量预约与日常巡护，避免过度商业化破坏文化风貌。四是做强内容供给，通过非遗展示、研学课程、自然教育和夜间消费等方式延长停留时间，并以季节性产品缓解淡旺季波动。五是推进数字化服务，完善线上预约、客流预警与一键导览，提高出行效率，让体验更可预期。前景——文旅消费正从“拼规模”转向“拼品质”，带有清晰文化符号的主题线路更容易形成记忆点和品牌认知。以“马”字地名串联的浙江山海人文资源，既能覆盖家庭休闲、青年户外、研学团队等多层次需求，也为县域经济打开新的增长空间。未来如能坚持保护优先，加强区域协同，讲好地方故事，并提升精细化治理水平，有望把“点状景区”升级为“线路目的地”，推动文旅融合走向更可持续、更高质量的发展。
地名既是历史的坐标，也是文化的载体。浙江这五处“马”字地名的文旅探索说明，传统文化资源只有通过更贴近当代需求的表达与利用，才能真正释放现实价值。面向文化强省建设，如何更好地保护、传承并合理使用地名文化资源，让承载历史记忆的地名焕发新活力，仍值得持续探索。这不仅关乎文化延续，也关系到在现代化进程中如何留住乡愁、延续文脉、增强文化认同。