春晚这个国家级文化品牌的带动作用，正加速向地方文旅产业延伸。兴文县作为四川最大的苗族聚居县，借助成为2026年春晚宜宾分会场的契机，春节期间推出若干文旅活动，展现了地方如何把国家级平台的关注度转化为实际吸引力与消费动力。 从景区层面看，作为国家4A级旅游景区和春晚取景地的兴文石海，是本次活动的主要承载。景区以“古僰迎春·潮玩石海”为主题，春晚宜宾分会场取景地设置“石海奔马”打卡装置，并与宜宾市“春晚十二打卡点”联动，迅速成为游客热门目的地。同时，景区邀请来自12个乡镇的非遗代表性传承人现场展示大坝高装、苗族刺绣等技艺，让游客在观赏自然景观的同时，更直观地体验地方文化内涵。“景观+文化”的组合，提升了游览内容的厚度，也增强了游客的参与感。 兴文县其他景区同步发力，推出差异化主题活动。僰王山景区围绕“驿马踏春·畅玩僰境”，推出“徒步免费泡温泉”联动玩法，并打造“白马雅典娜”文旅IP，形成新的消费热点。仙峰山旅游度假区依托“云上仙池”资源，推出“属马姓马免费泡”优惠政策，叠加苗药浴体验，带动周边乡村旅游消费。这些因地制宜的活动设计，既覆盖不同客群，也更好释放了特色资源的市场价值。 从全域联动的角度看，兴文县把春晚效应从核心景区延伸到乡村和城区。黄金山“花田音乐会”面向年轻亲子家庭，围绕“夜景、夜游、夜市”完善夜间消费场景；县城市民广场“百姟大舞台”让群众走上舞台，每晚吸引超5000人次观看；各乡镇结合“一镇一品”特色，麒麟苗族乡踩山节、共乐镇年货节等活动接续开展；同心湖广场的打铁花、火壶等非遗光影秀，花山公园的踩花山活动，则为游客提供更集中、更地道的苗族文化体验。通过纵向贯通、横向联动的活动安排，春晚带来的关注在全县范围内实现了更充分的转化。 在消费拉动上，兴文县配套推出一揽子支持措施。春节期间发放50万元新春消费券，43家本地商家参与；同时推出“姓马属马”免费游、普通游客消费减免、指定区域免费停车等便民政策，形成“普惠+特惠”的组合，让游客愿意来、愿意停、愿意消费。对应的举措有效激活了节日市场，使流量更直接地转化为消费增量。 有一点是，兴文县也把工作延伸到节后和长周期。春节期间先后举办仙峰山“冰雪越野跑”、僰王山“徒步打卡”等赛事活动，吸引2000余人次参与，为即将承办的全国“村BA”中部赛区提前预热和积累组织经验。通过“以赛促旅、以旅促产”的打法，当地在节庆热度之外，也在为文旅产业的持续增长铺路。 从数据看，兴文石海景区春节期间接待游客超10万人次，同比增长35%，反映出春晚效应对客流的明显拉动。更关键的是，这次实践表明，通过更精细的策划、全域联动和政策配套，国家级文化平台的关注度可以更有效地转化为经济收益和文化传播效果。
从“春晚流量”到“发展留量”，兴文县的探索说明，民族地区发展文旅既要借势，更要把产品和服务做扎实；当传统文化与现代创意相结合，当自然资源与节庆IP形成联动，带来的不仅是节日期间的增收，也是在更广范围内增强文化认同与传播力。在乡村振兴推进的背景下，这种以文塑旅、以旅彰文的路径，值得更多地区参考。