全球可穿戴腕带设备市场正在发生新一轮洗牌；根据Omdia发布的最新数据，2025年全球可穿戴腕带设备出货量首次突破2亿台，同比增长6%。其中，小米重回全球第一，市场份额达到18%，较去年提升3个百分点；华为位居第三；苹果市场份额下降至17%，被小米反超。 从细分品类看，市场呈现差异化增长。基础手表出货量超过9000万台，同比增长3%；智能手表出货量同比增长3%；基础手环表现最为突出，出货量超过4000万台，同比增长19%，增速领先所有品类。这说明消费者对功能实用、价格亲民的产品需求旺盛，这正是小米手环系列的核心竞争力所在。 小米重回榜首的关键在于其在百元级市场的深耕。小米手环系列全球出货量同比增长12%，在百元级市场份额超过三成，在新兴市场更是达到22%。去年6月推出的小米手环10实现了业内首次2.0mm极窄四等边跑道屏设计，搭载1.72英寸AMOLED屏幕，屏占比73%，最高亮度达1500尼特，较上代提升25%。随后推出的彩色陶瓷版和耀影金特别版更扩大了产品覆盖面。在手表领域，小米推出的Watch S4 41mm版本和Watch 5主打时尚轻薄的中端市场。 华为作为全球第三大厂商，通过完整的产品矩阵覆盖从入门到高端的各个市场，满足儿童、成人等不同人群的需求。华为穿戴全球累计发货已超过2亿台。过去一年，华为推出了手环10、WATCH GT 5/GT 5 Pro、WATCH FIT 4/FIT 4 Pro、WATCH 5、WATCH GT 6/GT 6 Pro、WATCH Ultimate 2等多款产品。其中，6月推出的WATCH 5系列是业界首款鸿蒙AI智能手表，支持语音操控100项功能，支持手势操控，采用LTPO 2.0屏幕技术，局部峰值亮度可达3000尼特，提供42mm和46mm两种表径及八种配色。 苹果市场份额虽有所下降，但创新步伐未见放缓。去年9月推出的三款新品各具特色：Apple Watch SE 3主打入门级市场，首次加入全天候视网膜显示屏和S10芯片，支持多种手势操控和快速充电；Apple Watch Series 11是历代最薄产品，厚度仅9.7mm，首次在标准系列中搭载5G功能，新增睡眠评分系统，续航延长至24小时；Apple Watch Ultra 3采用最大显示屏和窄边框设计，支持卫星通信，强化户外和专业运动场景。 不容忽视的是，前五大厂商市场份额合计达到55%，同比提升6个百分点，行业集中度提升。前三名市场份额相差不到1%，竞争异常激烈。这表明全球可穿戴腕带市场已进入寡头竞争阶段，产品创新、成本控制和市场渠道成为决定竞争胜负的关键因素。
可穿戴腕带设备的竞争本质是技术创新、生态能力与市场策略的综合较量。市场格局的变化为行业注入新的活力，同时也对产品安全、用户体验和可持续创新提出更高要求。推动产业从硬件竞争向服务与价值竞争转变，将成为决定未来市场格局的关键。