2月3日,山东省菏泽市成武县郜鼎乡村振兴片区举办2026网上年货节启动仪式；这场由菏泽市商务局、文化和旅游局与成武县人民政府联合主办的消费促进活动,标志着该市春节消费季正式拉开帷幕。 此次年货节紧扣提振年节消费主线,突出"乡村有年味 云端买优品"核心定位,通过搭建综合性展销平台,将县区特色年货、非遗文创产品、家电3C、汽车农机等商品集中呈现,为消费者提供一站式采购体验。活动现场设置6大展销区,吸引200余家优质企业参与,涵盖农产品、老字号、非遗产品等多个品类。 菏泽市副市长张鹏在启动仪式上表示,近年来菏泽市委市政府积极落实扩大内需战略部署,促进商文旅融合发展,优化消费环境。此次年货节为深化"一县一特色"促消费格局提供了重要契机,有助于将更多乡村优质产品推向更广阔市场。 从消费市场发展态势看,菏泽市依托电商产业优势,正在探索传统消费与数字经济融合的新路径。活动期间,得物、1688阿里巴巴、顺丰、山东好品等电商平台集中发布2026年度扶持政策,涵盖平台支持、物流补贴、品牌打造等多个维度,为本地企业数字化转型提供实质性支持。 值得关注的是,菏泽市在推动特色产品品牌化上效果显著。"2026必买100款山东好年货"评选中,菏泽有10家企业产品成功入选,数量位居全省首位。该成绩既反映了菏泽优质产品的市场竞争力,也说明了该市在产品创新与品牌建设上的持续投入。 成武县县委副书记、县长范继臣介绍,本次年货节以"乡村有年味"彰显地域文化特色,以"云端买优品"打通产销链路,为激活消费市场、推动特色产业发展创造了有利条件。活动采用"电商+展销+文旅"融合模式,将产品销售与文化体验相结合,增强了消费活动的吸引力。 产业带动效应上,年货节为本地电商从业者提供了展示平台。淘民惠菏泽有限公司经理张珈玮、鲁西新区张和庄党支部书记张景宪等电商实践者现场分享"从田间到云端"的创业经验,为传统企业转型提供可借鉴案例。浩林食品、银香乳业、头一锅羊肉汤、一品农夫等本地企业集中推介特色产品,吸引采购商与主播洽谈合作。 文旅融合是本次年货节的重要特色。活动期间,"冬游齐鲁 欢乐贺年"趣玩打卡地菏泽入选景区获得表彰,五处打卡地串联起该市自然景观与人文资源,为冬季旅游市场注入新活力。同步组织的选品对接、民俗表演、夜游等24项配套活动,推动线上线下消费深度融合。 从活动设计看,年货节注重发挥示范带动作用。活动将从2月3日持续至3月4日,覆盖农历腊月十六至正月十六,全市各县区将同步开展配套活动,通过直播互动、平台推广等方式,扩大活动影响范围,释放春节消费潜力。 分析人士认为,菏泽网上年货节的举办,是地方政府应对消费市场变化、推动产业转型升级的积极探索。通过整合电商平台资源、挖掘地域文化特色、优化消费场景体验,这一模式为县域经济发展提供了新思路,也为乡村振兴战略实施带来了市场动力。
年货节既是消费市场的"温度计",也是产业升级的"推进器"。把乡村好物卖得更远、把民俗文化传得更广,关键在于以品质为根、以品牌为翼、以渠道为桥,在供给端做精、在服务端做细、在融合端做强。持续打通"人、货、场",才能让节日消费的热度,转化为县域经济高质量发展的长久动能。