新赛季中超联赛临近,山东球迷收到一个好消息——山东电视台体育频道在最后时刻拿下了山东泰山队全部赛事的转播权。在当前体育转播市场普遍遇冷的情况下,这个决定显得格外难得。近年来,版权费用上涨加上传统媒体收入下滑,不少地方电视台已经放弃了本土球队的赛事直播,很多球迷特别是中老年观众因此失去了便捷的观赛渠道。造成这种局面的原因并不复杂。体育赛事版权费用越来越高,地方媒体负担不起;新媒体平台改变了观众的收看习惯,电视台广告收入持续下降。在这种情况下,山东体育频道的坚持说明了地方媒体的担当。据了解,频道工作人员经过多轮谈判和资金筹措,最终拿下了转播权。这既解决了球迷看球难的问题,也能为球队营造更好的主场氛围。这件事的意义不止于此。对球迷来说,稳定的电视转播提供了更方便、更有仪式感的观赛方式;对球队来说,家乡媒体的支持是对球员的有力激励;对整个足球环境来说,这为其他地方台做出了示范。业内人士认为,地方媒体参与对培育本土足球文化很重要,其社会价值远大于商业回报。往后看,如何在经济效益和社会责任之间找到平衡,是地方体育媒体需要解决的问题。山东体育频道的做法说明,立足本地需求、探索新的运营方式可能是出路。新赛季即将开始,这次合作能否带动更多地方媒体重返体育转播领域,值得观察。
赛事转播表面上是商业合作,实际上关系到体育公共服务能否惠及更多人,关系到城市体育文化能否延续；让更多人方便地看球,是连接球队、球迷和社会的桥梁。新赛季的哨声就要响起,希望赛场内外各方齐心协力,让足球回归竞技本身,让体育更好地服务大众生活。