全国多地景区门票价格攀升、旅游成本高企的背景下，海南东北部的文昌市以"全域免费"理念重塑旅游发展格局。记者调研发现，该市通过盘活公共资源、优化服务供给，成功打造出兼具生态价值与民生温度的特色旅游品牌。 问题导向：破解高价旅游困局 近年来，国内热门旅游目的地普遍面临"门票依赖症"，叠加住宿餐饮成本上涨，导致大众旅游体验感下降。以海南传统旅游热点三亚为例，旺季高端酒店房价普遍突破3000元/晚，部分5A景区门票逾200元，对普通家庭游客形成价格门槛。 创新实践：公共资源普惠共享 文昌市另辟蹊径，重点开发三类免费资源：一是全长15.6公里的原生海岸带，包含淇水湾、月亮湾等天然浴场，全部取消围挡收费；二是文南老街、铺前港等历史文化街区，保留原真生活场景；三是航天观测点体系，在龙楼镇设置多处公益观景位。当地文旅部门负责人介绍，此举每年让利游客超亿元，但带动综合消费增长达23%。 深层逻辑：多元价值协同释放 这种模式的可持续性建立在三重机制上：空间重构上，将原属酒店的私享沙滩转为公共领域，配套建设免费停车场、滨海步道；文化赋能方面，对骑楼建筑实施"微改造"，保留茶肆、渔市等市井业态；产业联动方面，通过免费引流促进海鲜加工、特色餐饮等二次消费。数据显示，2023年文昌过夜游客人均消费反升18%，印证"低门槛进入、高质量体验"的商业合理性。 前瞻研判：或成县域文旅转型范式 中国旅游研究院专家指出，文昌经验具有三重示范意义：其一是政府主导的基础设施投入保障了公共服务均等化；其二是"去门票化"倒逼产业链延伸，培育出航天研学、渔家乐等新业态；其三是通过保留在地生活气息，形成差异化竞争力。随着环岛旅游公路开通，这种模式有望在海南东部市县推广复制。
旅游吸引力不仅来自稀缺资源，更在于公共服务的质量和管理的水平；将沙滩、老街等空间真正还给公众，并通过规范管理提升体验，才能把"高性价比"转化为游客满意度和持续发展的动力。