问题背景：随着城镇化加快，许多传统集市普遍存设施老化、业态单一等短板。尤其在春节等消费高峰期，原有市场形态难以同时满足群众对购物环境改善和文化体验提升的需求。如何在保留乡土烟火气的同时提升消费品质，成为各地促消费工作中的现实课题。 原因分析：多地集中改造升级传统消费场景，主要出于三上考虑：一是落实扩大内需对应的部署，2023年中央经济工作会议提出“培育新型消费”；二是顺应消费升级趋势，消费者对文化体验与品质保障的关注度持续提升；三是挖掘地方特色资源禀赋，如广州的岭南文化、南昌的乡土特产、内蒙古的非遗技艺等，为消费场景升级提供内容支撑。 具体实践：广州增城正果老街，“岭南年味大集”将非遗巡游与特色市集结合。貔貅舞、“猫头狮”等18项非遗展演吸引数万游客，橄榄核雕等传统工艺以互动体验方式增强参与感、带动传播。当地还联动白水寨、温泉度假区等资源，推出50余场文旅活动，形成“市集+旅游”的组合供给。 南昌三江镇的改造更偏向系统推进：通过投入完善硬件设施，划分9个功能专区；建设文化美食街并统一安装净化设备；整合萝卜腌菜等20余种本地特产，提升商品组织和展示能力。改造后日均客流超过2万人次，较改造前增长3倍。 呼和浩特则侧重品牌化运营，年货博览会汇集全国千余种商品，并设置非遗展区。蒙古族刺绣、马头琴制作等技艺通过商品化转化进入市场，实现文化传承与增收并进。 成效影响：市场监测数据显示，三地项目均取得明显成效：南昌三江镇商户月均增收达35%，广州增城春节前两周旅游收入同比增长42%，呼和浩特博览会首日成交额突破800万元。另外，各地也在探索可持续路径：南昌上线智慧管理系统，广州打造文创IP产业链，内蒙古搭建常年展销平台，推动活动从“节日爆点”向“常态运营”延伸。 发展前景：商务部研究院流通所专家表示，“传统场景+现代运营”的改造思路具有推广意义。下一步可重点推进三上工作：完善基础设施数字化改造标准；建立非遗技艺市场化转化机制；推动跨区域文旅资源联动。据悉，全国已有17个省份将传统市集改造纳入2024年促消费重点项目。
年味不只是热闹，更含有民生温度与文化记忆。把古镇的传统、集市的烟火、展会的供给更好连接起来，既要在活动上做出新意，也要在治理和服务上补齐短板。守住传统的根基、提升配套与体验、拓展新的消费空间，才能让节庆经济既“旺一时”，也能“活四季”，在传承中不断焕新，更好惠及群众。