1月25日，2026山东迎新春消费季在济南舜耕国际会展中心正式启动。
作为本次活动的重点亮相项目，"济南的冬天"文旅品牌以其独特的文化魅力和创新的呈现方式，成为现场最具人气的展示区域之一，充分体现了文化与消费融合发展的新趋势。
从文学经典到消费场景的转化，是此次活动的核心创新点。
老舍先生笔下的《济南的冬天》是中国现代文学的经典篇章，具有深厚的文化底蕴和广泛的社会认知度。
济南市文旅部门与抖音平台合作，围绕这一经典IP打造了系统化的文旅推广矩阵，将抽象的文学意象转化为具体的旅游目的地和消费产品。
通过发布"济南的冬天"十大必游目的地、《老舍的济南备忘录》主题旅游线路及冰雪消费场馆指南等举措，使游客能够按图索骥，沉浸式体验文学作品所描绘的泉城风韵。
线上线下联动的传播策略有效扩大了文化IP的影响力。
济南市邀请网络达人实地采风，借助社交媒体平台进行话题造势，使"济南的冬天"相关内容全网累计播放量突破1.9亿次。
这一数据充分说明，通过新媒体手段激活传统文化IP，能够产生显著的传播效应和商业价值。
线上热度的积累有效转化为线下客流，形成了文化消费的良性循环。
文创产品的创新设计成为消费升级的重要载体。
在本次展会的文创展销区，以"马彪彪"为代表的新型文创产品备受关注。
这款产品源自齐白石晚年名作《如此千里》，将传统艺术元素与当代审美相结合，体现了"艺术IP+非遗工艺"的融合模式。
济南市博物馆推出的马年生肖文创"马上顺荔"同样创意十足，将馆藏马文物元素与文徵明荔枝纹样融为一体，既传递了新年祝福，又融入了济南城市印记。
阡陌书店的"济南的冬天"系列文创产品则主打文学赋能，通过便携文库本、旋转金属冰箱贴等日常好物，让文学记忆融入生活场景。
这些产品的共同特点是将高雅文化转化为大众消费品，实现了艺术价值与商业价值的统一。
春节消费市场的全面升级是济南市的重点工作。
为进一步激活消费潜力，济南市推出了"泉在济南过大年"文旅品牌，涵盖"吃住行游购娱"全链条。
在购物消费方面，济南市投入5000万元启动"万马奔腾泉城购"汽车消费补贴活动，同时实施家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动，全方位满足市民消费需求。
在文化体验方面，济南市将办活首届冰雪消费季，举办第十三届中国济南冬季畅游泉水国际公开赛、"好运山东"2026山东省冰雪系列赛等高端赛事，让市民游客在冰雪运动中释放活力。
这些举措形成了政策支持、文化引领、消费激励的立体化体系。
文化IP的商业转化具有深层的经济意义。
通过激活"济南的冬天"这一经典文学IP，济南市实现了文化资源向经济效益的转化。
相关数据显示，文创产品销售火爆，线上话题热度持续高涨，这充分证明了文化消费的强大拉动力。
在当前经济形势下，通过文化赋能消费升级，既能提振市场信心，又能满足人民群众对美好生活的需求，是推动高质量发展的重要路径。
从一段文字里的“济南冬景”，到一座城市的消费新场景，关键在于把文化资源变成可体验、可传播、可购买的高质量供给。
以经典IP为牵引、以政策工具为支撑、以服务能力为保障，既能让市民游客在烟火年味中获得更好的体验，也能为扩大内需、促进服务消费提供可复制的城市样本。
春节消费旺季既是检验，更是机遇，唯有持续做精产品、做优服务、做强品牌，才能把“流量”稳稳转化为推动发展的“增量”。