大家把今年叫做文创的“赛马年”，“马到成功”、“一马当先”这些词让我们想起了中国文化里对马的那些美好寓意。我们在马身上寄托了很多祝福和情感，所以它成了重要的精神符号。从汉代的“马踏飞燕”到唐代韩幹画的那些马，历史上留下了太多经典，给今天的设计师提供了无尽的灵感。 北京冬奥会的“冰墩墩”IP今年也被开发成了马墩墩，大家都很喜欢。中国国家博物馆推出了“一匹黑马和它的朋友”系列，甘肃省博物馆的“绿马”也一直在传达快乐。北京老舍纪念馆做的“马上有喜柿”皮革挂件特别受欢迎，“95后”的刘果觉得这个圆乎乎的红柿子配上小马特别可爱，还挂在了包上。 山东美术馆推出的“马彪彪”也是个亮点，用软陶做的小毛驴圆滚滚的，黑豆眼还抬起后蹄，特别有那种“潦草又可爱”的反差感。有八种颜色可选，大家还能自己DIY发型，麻花辫、朝天辫都有，真的挺有个性。 “哭哭马”一开始是因为工人缝错了嘴角才走红的，这个嘴角下垂的样子让很多人觉得像极了打工时候emo的自己。大家给它起了“愁马”、“筹码”这些名字，后来还做成了哭笑两用的版本。这种情绪文创正好符合现在年轻人允许不开心的心态，成了很抓马的礼物。 中国传媒大学文旅融合创新研究院的刁基诺老师说，今年之所以这么热闹，是因为文创产业变得更成熟了。大家不再只追求功能上的符号，而是更想要那些能引发共鸣、表达个性的产品。马文化里的那种力量、速度和进取精神特别适合用来做设计素材。 大理文旅文创交易中心的黄启贤也觉得光复制形象是不行的，得对马文化进行转换和再创作才行。他们觉得还得挖掘不同的主题和载体，去满足不同的消费需求和场景。 总之，这次“赛马热”让我们看到了文创产业的进步。无论是“冰墩墩”IP还是各地的博物馆文创产品，“哭哭马”还是“马彪彪”，都说明大家对文化创意越来越重视了。这种融合了传统和现代的新东西，才是真正受欢迎的好产品。