这个秋冬，零食行业好像有点点淡了，不过好想来这次真的挺不错。把大家对温暖陪伴的情感需求给抓住了，还给这活动起名叫“见面”。这回就不一样了，品牌特意找了不少明星来当推荐官，在线下开互动活动，结果在社交媒体上一下子就火了。他们还不止是靠明星效应，把出游、办公、聚会还有运动这些生活场景都给融合进去了。这样的设计让大家觉得很自然，更容易联想到产品。 这次的活动不光线上搞得红红火火，线下的门店设计也很不错，比如主题装饰还有满额赠礼什么的。数据显示参与城市的重点门店客流和主推产品销量都提升了不少。这不仅仅是个营销活动哦，其实是好想来旗下的一个营销IP“袋袋兔好朋友日”的第一次正式落地。这说明品牌正在从卖商品转向打造一种“分享、陪伴”的社交生态。 好想来表示以后还会继续利用这个IP去搞跨界合作和资源联动，目的就是要让自己变成消费者身边的零食伙伴，增强大家的情感联系。这个例子告诉我们在零售市场竞争这么激烈的时候，怎么通过情感价值来突破同质化竞争。毕竟有全国超1.5万家门店做基础，好想来可以把体验和社交属性做得更加强大。 近年来好想来一直在年轻化战略上下功夫，签约新生代艺人、联动体育冠军还有围绕“袋袋兔”搞直播都是为了抓住年轻消费者的心。他们通过多圈层、高频次的沟通方式把活力和陪伴这些元素注入品牌形象里。这次营销活动既是应对季节周期的一次尝试也是零售品牌在情感经济时代探索价值延伸的一个缩影。 看来以后实体零售不仅要卖东西还要当情感联结的载体和社交空间才行啊。持续深化IP运营还有巩固社交生态肯定是未来能不能长久增长的关键课题啦。