在今年的政府工作报告里，大家都能看到一组特别亮眼的数据：今年社会消费品零售总额预计会突破50万亿元。因为文旅体这些服务消费的潜力加快释放了。 文旅市场变得这么活跃，是因为国内出游的人多了16.2%，入境的人也涨了17.1%。国内的增长主要靠山东撑着，山东在今年1月到10月接待了8.6亿人次的国内外游客。这个增速高达10.5%，旅游总收入达到了10665.7亿元，又创了新高。山东这么厉害，靠的是把文旅深度融合纳入国家战略，还靠财政补贴、消费券这些政策来激活市场。 为了给游客更好的体验，山东把景区提质和智慧文旅升级放在了首位。他们还大力发展夜间经济和沉浸式体验这种新业态，这都离不开政府精准施策、系统发力。特别是“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游产品还有那条百里黄河旅游风情路的开发，“文旅+百业”和“百业+文旅”的模式确实很能激发市场活力。 除了这些，康养旅游、研学旅游这些新业态也在蓬勃发展。“文旅+影视、演唱会、赛事”的模式更是持续走热，给市场注入了不少新活力。我们期待2025年开局之年能给大家带来更多新精彩。