入冬以来，贵州文旅市场持续升温。1月8日，六盘水梅花山国际滑雪场正式开板，五彩滑雪服点缀雪道，游客在初级雪道体验冰雪运动的乐趣。，六盘水玉舍雪山滑雪场早鸟票预售额已突破1000万元，冰雪旅游热度提前释放。此热潮背后，是贵州文旅部门围绕冬季市场的系统布局与持续发力。贵州冬季旅游走热，首先得益于供给端的丰富多元。省级统筹、9市州联动，推出六大冬季主题产品、十大特色线路和覆盖全链条的优惠礼包，并同步开展600余项文旅活动，形成更清晰、更可选择的冬游产品体系，满足不同客群的出行需求。冰雪运动与温泉康养的组合，正在成为贵州冬季旅游的核心优势。六盘水围绕冰雪产业推出12项主题活动、15项配套赛事，并发放10万张免费滑雪体验券，降低参与门槛。更具特色的是，当地将“三线文化”、民族巡游、南北美食、温泉等元素与雪场联动，打造“冰火交融”的消费场景，让冬季产品体现为更立体、更丰富的体验层次。温泉康养同样亮点频出。贵州整合303处温泉资源，覆盖77个区县，重点推广13个金汤、银汤级温泉度假地，并推出“温泉+”多元业态。息烽南山天沐温泉推出“温泉康养月”，设置中医义诊、养生茶饮品鉴等内容；石阡古温泉联动仡佬中医馆推出药浴、推拿等项目；贵阳11家温泉景区同步推出8折优惠；龙里启动“云从朵花温泉康养旅居季”，发放万份抵扣券、万张免费票及万份特色礼。通过活动和产品升级，温泉从单一休闲项目拓展为更完整的康养目的地，更好满足多层次的健康消费需求。民俗文化与赛事活动的结合，为冬游贵州增添了更多参与感。民俗节庆以“贵州年·最有味”为品牌，联动雷山苗年、黎平侗年，并结合“村超”“村BA”“村T”等热门赛事，引导游客从“看热闹”走向“深度参与”。近日开赛的贵州“村排”赛事在荔波县樟江两岸举行，106支本土队伍参赛，以排球串联民族风情，带动周边餐饮、民宿订单增长，赛事将持续至2月。“体育+文化+旅游”的融合模式，既拓展了旅游体验，也带动了当地消费与产业联动。贵阳则依托“爱乐之城”定位，以音乐和潮流聚集年轻客群。跨年夜在贵阳国际会展中心北广场举行的“爽爽贵阳·爱乐之城”路边音乐会跨年嘉年华，连续10余小时演出吸引大批市民游客参与。据贵阳市文化和旅游局统计，元旦假日期间贵阳市重点监测景区累计接待游客75.37万人次，过夜游客41.5万人次，显示出文化创意活动对旅游消费的带动效应。优惠政策与服务保障完善，是吸引游客的重要支撑。省级层面，贵州发布《2026年贵州文旅优惠活动方案》，推出多重文旅优惠，并联合铁路部门推出高铁旅游计次票，推动“便捷出行+重点景区”联动。各市州结合客群精准加码：贵阳推出温泉票与商圈、影院票根互兑，梵净山对武陵山四省市游客实行门票5折优惠等，覆盖出行、游览、住宿、消费等环节，更降低出行成本、提升消费便利。智慧文旅服务的升级，也在提升游客体验。“一码游贵州”平台聚合全省570多家A级旅游景区资源，提供门票预约、酒店预订、AI行程规划等功能，实现“一键直达”。目前平台累计接入9.66万家文旅企业，总访问量达2.22亿次，逐步成为游客出行决策的重要工具，也为企业带来更精准的客源对接渠道。
从“山地公园省”到“四季宜游地”，贵州正以更系统的方式重塑冬季旅游格局。产品创新、政策支持与文化活化共同发力，不仅为区域经济注入新动能，也为南方地区应对季节性旅游短板提供了可借鉴的实践。白雪与温泉交织出的新图景，呈现的不只是文旅融合的路径，也折射出乡村振兴与消费升级的现实成效。