2016年，数字贺岁这种新民俗就开启了。最近这个活动又升级了，主题福卡提前亮相，给大家带了不少惊喜。 这次的预热机制不一样，提前一个星期就开放了主题福卡预选通道。大家通过这个通道可以提前选自己喜欢的主题，还能拿到三张福卡。这些福卡中还有可能拿到稀有卡片呢！这个创新不仅打破了传统的时间安排，还给数字空间增添了春节的气氛。大家都在抢福卡，这种仪式感让我们感受到了春节的热闹。 这次推出的19套主题福卡真的很丰富，不光有经典五福，还有很多其他文化领域的IP。比如《王者荣耀》《原神》这样的热门游戏IP，还有小马宝莉这样的经典卡通形象，《惊蛰无声》《乡村爱情》这些影视作品也有。这些跨领域的融合给平台带来了更多的可能性。把新春民俗和不同的文化符号结合起来，既能满足各种年龄段和兴趣圈用户的需求，还能把文化符号变成商业价值。 从2016年开始到现在，这个活动已经持续十一年了，累计参与的用户有数十亿人次。一开始就是简单的集卡游戏，后来又加入了AR扫描、浇水、运动步数等互动形式。这个活动的演变跟中国互联网的发展是同步进行的。它已经超越了商业营销的范畴，成为数字时代特有的“新年俗”。既保留了传统祈福的内核，又创造了虚拟社交和跨地域互动这些新时代特征。 这个活动让我们看到科技平台在商业和文化之间是如何平衡的。今年他们降低了参与门槛，增加了IP多样性提升包容性。但还是保留了敬业福等稀有卡片设计来激励大家。这样既保障了用户活跃度，也避免了过度商业化影响体验。 接下来这个活动可能会有新趋势：从年度爆发式转变为常态化符号；从单向传播变成用户共创；技术融合也会不断深化区块链、元宇宙等形态也开始探索。 扫福字已经成为我们过春节固定动作之一。当虚拟福卡跨越代际传递祝福的时候，我们看到了科技对传统节日重塑的力量。这次活动能持续十一年不只是因为技术创新还因为把握住了情感联结这个核心价值。 以后我们还需要继续探索如何让数字体验更有人文温度。这也是所有互联网平台需要面对的时代命题啊！