时光流转，转眼间就快到了2025年的春节。年货市场在年底热闹起来，春节消费旺季拉开了大幕。作为全球有名的饮料企业，可口可乐中国又搞出了新的动作，推出了一套马年主题营销计划。 这几年，可口可乐中国一直在钻研怎么把中国文化跟品牌结合起来。这次马年活动在重庆两江交汇的地方办了一场大烟花秀作为开场。这场表演把骏马奔腾的形象和经典春节元素混在一起，再配上无人机灯光秀，在城市夜景里上演了一场视觉盛宴。 除了好看的烟花秀，这次他们还推出了“马年限定新年烟花罐”。这个罐子不光设计上有祥云、如意这些吉祥图案，还跟中国的刺绣工艺搞起了跨界合作。这样一来，这个罐子就不光是装饮料的容器了，变成了可以收藏的文化符号。 过年的时候大家都在团聚、走亲戚、玩游戏或者出门旅行，各种各样的场景可多了。为了满足大家不同的需求，可口可乐中国推出了很多产品来覆盖这些场景。比如说家里聚餐喝可口可乐或者雪碧；吃水果的时候可以搭配美汁源果汁；要是在路上或者办公的话就喝COSTA咖啡。 除了产品本身多样化，他们还通过线上直播、弹幕祝福这种互动方式把线上线下的活动连在了一起。年轻人特别喜欢这种参与感强的方式。 为了保证春节大家都能买到货，可口可乐中国在供应链上做了很多准备工作。过去三年他们升级改造了好几家大型工厂，提高了产量和智能化水平。 特别是在2025年，他们的产能布局有了很大进步：中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州百万吨级新厂还有昆山工厂都投产或者竣工了。 为了保障马年春节供应充足，公司联合了三大装瓶合作伙伴还有全国46家工厂进行精细部署，重点覆盖了“家庭内”和“户外”这两个核心消费场景。 公司还启动了“市场冲击周”机制，让业务员和支持人员深入一线了解市场动态。这样一来就能及时调整供应链策略和应对问题了。 把文化价值跟品牌结合起来、利用系统协同拓展市场、用文化创新赋予品牌情感温度、通过多品牌协同和数字化手段拓展市场广度、用坚实的供应链体系保障市场运行的稳定度……这就是这次活动的主要内容。 未来他们能不能继续创新融入中国的节庆文化？这值得我们关注。