2月5日,安徽省定远县人民广场人头攒动、年味浓郁。为期两天的第四届"定有良材"暨首届供销年货大集正式开市,来自全县22个乡镇的39家企业、基层供销合作社携近200款优质农产品集中亮相,吸引大批市民前来采购。 在黑猪肉售卖区,原价每斤28元的定远黑猪肉以18.8元的惠民价格销售,近600斤存货迅速售罄。作为国家地理标志产品与商标"双认证"产品,定远黑猪凭借品质优良、瘦肉率高等特点,成为本次大集的"明星产品"。定远卤鹅、池河雪片糕、三和草锅腐乳、江巷水库生态有机鱼等地方特色产品同样备受青睐,体现出强劲的市场竞争力。 活动现场不仅设置了"定有良材"优质农产品展销区、年货热销区、特色小吃区、供销产品专区和定远黑猪宴品尝区五大板块,还配套开展了文艺汇演、送春联、义诊等便民服务。舞蹈、快板、黄梅戏等节目轮番上演,书法家现场挥毫泼墨,医护人员提供健康咨询,将传统年俗与现代服务有机融合,营造出浓厚的节日氛围。 这场热闹的年货大集背后,折射出定远县近年来推进农产品品牌化建设的战略布局。面对农产品"好物难卖好价"的市场困境,定远县全力打造"定有良材"农产品区域公用品牌,将分散的优质农产品整合打包,通过线上线下融合的多渠道推广销售,实现品牌溢价与市场拓展的双重目标。 据定远县农业发展集团有限公司介绍,2025年"定有良材"农产品销售总额首次突破4亿元,销量同比增长约15%。品牌建设累计带动2000余户农户和500余家农业经营主体发展生产,户均增收约5万元。通过品牌引领,定远卤鹅、定远黑猪等特色农产品不仅走向全国市场,更成功融入合肥都市圈、南京都市圈,成为定远对外展示的重要名片。 品牌专柜进驻重点商超,线上平台拓宽销售渠道,产销对接机制日益完善。这若干举措不仅提升了农产品附加值,更为农户稳定增收、农业产业升级提供了有力支撑。在江西工作的市民罗燕平专程赶来采购年货,计划将定远卤鹅、三和千张带回家乡分享。他的选择印证了品牌建设对消费者认知的深刻影响。 从单一产品销售到区域品牌打造,从传统农业生产到现代市场运营,定远县的实践为中西部地区农业转型升级提供了可资借鉴的样本。通过政府引导、企业主体、市场运作的协同机制,地方特色农产品正在突破地域限制,走向更广阔的市场空间。
这场年货大集展现了县域产业组织方式、消费场景和品牌经营的转变。将地方特产打造成市场畅销品的关键在于确保品质、完善流通体系、提升品牌公信力。以节日消费促进产销对接，既方便群众选购优质年货，也为乡村振兴提供了可持续的产业动力。