最近，英国伦敦成了中国潮玩品牌的新领地，泡泡玛特把欧洲总部定在这里。创始人兼CEO王宁在中英商务论坛上正式宣布了这一消息。他说，泡泡玛特计划在伯明翰、卡迪夫还有伦敦牛津街开7家店，之后还要在全欧洲开到20家。这个布局不光能给英国创造超过150个工作岗位，还能看出中国企业想通过国际化平台来做全球生意的决心。 数据显示，欧洲潮玩市场增长得特别快。根据《2025年全球潮玩行业发展报告》，2024年全球市场规模已经有448亿美元，预计到2025年能超过520亿美元，其中欧洲占了27%，规模仅次于北美。泡泡玛特的半年报显示，到今年6月，他们已经在欧洲开了18家店，覆盖了英国、法国、德国、意大利这些主要市场。上半年欧洲那边的收入同比大涨729.2%，说明市场渗透力很强。 欧洲人对潮玩的艺术和文化要求很高。调查说他们平均一年花在这上面的钱超过500欧元，而且年轻人是主力。在英国买泡泡玛特的人里，18到34岁的占了49%。这正好跟泡泡玛特一直推的“IP艺术化”战略对上了。花旗银行也有调研指出，LABUBU在英国特别受欢迎，说明中国原创IP挺适应国外市场。 伦敦是全球创意中心，艺术氛围浓厚，人才也多。设总部有助于泡泡玛特在当地找艺术人才、做本土创作和国际合作，提升IP的价值。这也能让品牌在全球产业链上占得先机。从行业角度看，中国企业出海不再是单纯卖货了，开始搞体系化和本土化的资源整合了。 这次设立欧洲总部是个重要里程碑。以后通过优化布局和整合资源，中国品牌能增强竞争力，也能给中外文化产业合作注入活力。以后肯定会有更多中国品牌去全球市场打拼，让世界消费者看到更多元化的东方创意表达。