今年春节假期期间，我国文旅消费市场显示出蓬勃生机；据美团发布的《2026春节消费洞察报告》，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉等十大城市成为热门旅游目的地，云南、新疆、海南等传统旅游地异地客源大幅增长，消费者出游范围不断扩大。 家庭出游成为本次春节消费的突出亮点。数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长76%，双人票预订量同比增长91%，"两大一小"家庭套票最受欢迎。南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界等景区订单量位居全国前列，充分反映出多代同游已成为新的消费趋势。此变化背后，既表明了返乡团圆的传统需求，也反映出反向过年等新型出行方式的兴起。 县域旅游热度明显提高，成为本次春节消费的新增长点。浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三。其中，义乌借助今年春晚四大分会场之一的身份，设置了十个"春晚同款"打卡点，复原春晚美学场景的"西门老街"搜索量增长超五倍。宜宾、合肥等分会场所在地文旅预订量也实现了显著增长，宜宾同比增长56%，合肥增长30%。这表明，重大文化活动对地方文旅消费的拉动作用明显，县域旅游正在成为全国文旅市场的重要组成部分。 消费者出游方式呈现深度化特征。美团数据显示，春节期间人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%，说明游客不再满足于单一目的地游览，而是选择多城市联动体验。非遗游、夜游等特色文旅产品热度上升，春节期间"夜游""非遗"搜索量同比分别增长21%、34%。洛邑古城、自贡中华彩灯大世界、西安城墙等地成为游客打卡热点，传统文化与现代消费需求实现了有机结合。 美食消费成为出游的重要驱动力。春节期间，必吃榜餐厅搜索量较节前增长60%，汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门等地因地方特色美食吸引大量游客，带动本地餐饮消费持续升温。这反映出消费者在文旅消费中越来越重视地方特色体验，美食已成为了解地方文化、体验地方风情的重要窗口。 从出行数据看，返程客流将在初七至初十期间集中出现。北上广深及成都、杭州、郑州等城市将迎来返程高峰，这对交通运输、酒店、餐饮等对应的产业提出了新服务保障要求。
春节假期的旅游热潮，既释放了消费潜力，也检验了文旅市场的供给能力。面对家庭化、县域化和夜间化等新趋势，需要以更优服务承接需求，以高效管理缓解拥堵，以创新产品提升体验。只有将短期热度转化为长期发展动力，文旅市场才能实现更稳健的增长。